郑州旅游业swot分析.pdf

郑州华信学院毕业论文

1、郑州市旅游业概述

郑州，河南省省会，是中国重要的内陆开放城市和历史文化名城也是崛起的

现代化商贸城,同时还是我省的政治和经济中心。下辖5市1县6区，总面积7446.2

平方公里，总人口621万人，其中城区面积1010平方公里，人口259.1万人。西

依中岳嵩山，北临万里黄河，以其“黄河风光，黄帝故里，少林功夫，购物商城”

的独特魅力，吸引着海内外的游客。

郑州旅游业的蓬勃发展对全市经济起到了重要的助推作用。作为外来游客来

河南的第一目的地和重要客源地，郑州已经成为旅游消费的集中地。近年来，各

种研讨会议在郑州成功举办，把郑州迅速推向世界，越来越多的人开始关注郑州、

了解郑州，了解中原文化。

2、郑州旅游业发展的SWOT分析

2.1旅游业发展的优势

2.1.1旅游资源丰富。

郑州既有壮丽的自然资源，又有珍贵的人文资源，嵩山雄居五岳之中，黄河

贯穿中华文明，郑州商代遗址，巩义石窟寺，古荥冶铁遗址，新郑黄帝故里……，

为旅游业的发展提供了坚实的物质基础。不论旅游时尚如何变化，这些历史遗迹

和文物永远都是国之瑰宝，对游客有着强大的吸引力。

2.1.2旅游交通便利。

郑州作为全国重要的交通枢纽城市，公路、铁路、航空有着明显的优势。高

速公路、铁路、航空构成的现代化交通网络为郑州市旅游业以全国和国际旅游市

场为背景搭建了大展宏图的舞台。

2.1.3配套设施齐全。

郑州市现有接待设施硬件水平稳中求进，旅游业大鳄接种抢滩郑州，这些旅

游业大鳄的景点门票、酒店、机票都是全国集团化采购，有能力整合出非常有竞

争力的旅游产品。

2.2旅游业发展的劣势

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2.2.1主题不突出，对外宣传力度不够

与其他城市相比，我市对旅游宣传促销的投入偏少，各级旅游部门在搞产品

开发的同时，忽略了市场开发。郑州市旅游资源虽然丰富,但是真正被外界认知的

旅游景点只有少林寺、黄帝故里、黄河游览区等少数几个,其余大都还处于养在深

闺人未识状况。郑州市旅游资源及产品在外知名度低,外界对这个地方不知道、不

了解,来旅游的人自然就不可能多。如果只对个别景点零打碎敲、小打小闹的宣传

促销,效果往往是事倍功半,甚至是得不偿失的。因此要运用多种手段宣传郑州旅游,

打造精品线路。

2.2.2资源优势不突出

郑州旅游业起步较晚，基础薄弱，旅游业观念相对落后，对传统的旅游产品

缺乏新的组合和创意，使得旅游产品在市场上缺乏竞争力，淹没了旅游产品本身

的资源优势。郑州市虽然具有丰富多彩而又古老独特的人文资源、观光资源和休

闲度假的自然资源,但是目前形成规模、具有特色的旅游资源并不多。开发出来的

旅游产品(旅游线路)的品位不高,在旅游市场上缺乏吸引力。加之景点规模小、又比

较分散,难以组合成精品旅游线路,接游水平明显滞后。因此要加强与周边县市旅游

领域的联合协作。

2.2.3行业分散，从业人员素质参差不齐。

与其他旅游城市相比，郑州市的旅游企业分散且规模小，缺乏竞争力，抗风

险能力弱。旅游市场秩序混乱，旅游纠纷时有发生，在一定程度上制约了郑州市

旅游经济的发展。

2.3机会

2.3.1政府的大力支持

2010年至2015年，郑州市将启动31个重点旅游项目的建设，投资总额预计

为150亿元。其中包括旅游交通标示牌项目、旅游信息咨询服务中心、对已有旅

游产品的改造等等。

2.3.2未来需求旺盛的朝阳产业

2009年国务院发布了《关于加快旅游业发展的意见》,决定设立中国旅游日,

并首次将旅游业升格为战略性产业。随着经济的快速发展，人民生活达到小康水

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平，旅游度假已逐步成为我国民众崭新的生活方式。国家新的发展战略实施和结

构调整为郑州市旅游业的发展提供有力支持。中央提出的发展循环经济，转变经

济增长方式，建设资源节约型和环境友好型社会等新的国家发展战略为资源消耗

低、环境友好型的朝阳产业——旅游业的大发展提供了机遇，也是郑州市旅游大

发展的战