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电子媒介中广告口语传播现象与效果研究
目录
一、内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
1.4论文结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
二、电子媒介与广告口语传播概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
2.1电子媒介的界定与发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
2.1.1电子媒介的概念与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
2.1.2电子媒介的主要类型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
2.1.3电子媒介的传播特性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
2.2广告口语传播的定义与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
2.2.1广告口语传播的概念解析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
2.2.2广告口语传播的表现形式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
2.2.3广告口语传播的独特性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
三、电子媒介中广告口语传播的现象分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
3.1广告口语传播的常见渠道．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
3.1.1电视广告中的口语传播．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
3.1.2广播广告中的口语传播．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
3.1.3网络视频广告中的口语传播．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
3.1.4社交媒体广告中的口语传播．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
3.2广告口语传播的内容特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
3.2.1内容的娱乐性与趣味性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
3.2.2内容的情感诉求与价值引导．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
3.2.3内容的简洁性与记忆点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
3.3广告口语传播的传播者分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
3.3.1传播者的身份与形象．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
3.3.2传播者的语言风格与技巧．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
3.3.3传播者与受众的互动关系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
3.4广告口语传播的受众接受分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
3.4.1受众的注意与记忆机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
3.4.2受众的情感共鸣与态度转变．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
3.4.3受众的购买行为影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
四、电子媒介中广告口语传播的效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
4.1广告口语传播的认知效果．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
4.1.1信息传递的清晰度与准确性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
4.1.2品牌名称的记忆度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
4.1.3产品功能的理解度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
4.2广告口语传播的情感效果．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
4.2.1情感共鸣的建立．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
4.2.2品
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