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影视广告赏析（哈尔滨师范大学）知到智慧树期末考试答案题库2025年哈尔滨师范大学

镜头的运动方式，有（）。

答案:推、拉、摇、移、跟、升、降

镜头根据不同的表现方法，又可分为主观镜头和客观镜头（?）。

答案:仰拍镜头

连续式蒙太奇是以多条情节线索和不连贯动作的不连续出现为主要内容，镜头的连接以情节和动作的不连贯性和无逻辑性为依据。

答案:错

赏析影视广告画面主要可以从景别、镜头、字幕、构图、色彩进行分析。

答案:对

表现人物主体对象全部或事情场景概貌的景别，用于表现被摄体完整的形态以及所处的部分背景，人物成像为全身镜头的景别是（）。

答案:全景

蒙太奇可以分为叙事性蒙太奇和表现性蒙太奇。

答案:对

蒙太奇具有准确传达商品信息、表达新的思想内涵、创造新时空、延伸时空、使声音和画面有机地结合的作用。

答案:对

画面语言的基本构成单位是（?????），两个分切画面之间就是一个镜头。

答案:镜头

电视广告通常以7秒钟为单位，常见的电视广告一般为5秒、10秒、15秒，20秒、30秒，1分钟的。

答案:错

电视广告通常以5秒钟为单位，常见的电视广告一般为(）。

答案:5秒；30秒；60秒

电视广告通常以(?????)为单位?。

答案:5秒

电视广告，简称（），是一种经由电视媒体传播的广告形式。

答案:TVC

电视、电影、传统网络媒体（电脑）、移动网络媒体（手机、iPad）都是播放广告的载体。

答案:对

电梯间广告屏，公交地铁机场等交通工具，各类终端店铺内的屏幕上播放的广告不能称之为影视广告。

答案:错

电影中的影视广告包括（?????）。

答案:在电影播放之前的贴片广告；宣传电影的推片广告；电影中植入式广告

用于讲述故事、交待情节而用的蒙太奇，是蒙太奇中最基本、最简洁明了的一种表现方式。它的作用是连接段落与段落转场、贯穿动作线索、节约时间、压缩空间，使情节清晰、自然而流畅。是（???）。

答案:叙事蒙太奇

淡变有两种，淡入和淡出。即前一个镜头画面逐渐变暗以至完全消失后和后一个镜头画面逐渐显露直到十分清晰，适合表现某一事情的结束和另一事情的开始。

答案:对

植入式广告的类型有（??）。

答案:其余选项都是

根据镜头的时间长短，镜头可以分为长镜头和短镜头。

答案:对

根据镜头的快慢不同，可分为快镜头和（?????）。

答案:慢镜头

根据镜头的不同的表现方法，可分为客观镜头和（????）。

答案:主观镜头

根据镜头方位不同，镜头可以分为正面镜头、侧面镜头和客观镜头。

答案:错

根据镜头方位不同，可以分为正面镜头、侧面镜头和（????）。

答案:背面镜头

景别是由视距或镜头的焦距变化而形成的，是画面范围和构成图像在画面中所占比例的大小。景别一般可划分为五种，其中不包括（）。

答案:虚焦

景别是控制节奏快慢强弱和观众情绪变化的重要因素。

答案:对

播出机构每套节目每日公益广告播出时长不得少于商业广告时长的3%。其中，广播电台在11:00至13:00之间、电视台在19:00至21:00之间，公益广告播出数量不得少于4条（次）。

答案:对

按影视广告诉求方式分类，总体可分为（????）两类。

答案:理性诉求；?感性诉求

按影视广告功能类型来看，《航拍中国》第二季预告片属于（）。

答案:影视节目广告

按影视广告功能类型来看，《新闻联播》片头属于（）。

答案:影视节目广告

按影视广告功能类型分，可分为（?????）四种。

答案:影视商品广告；影视形象广告；影视节目广告；影视公益广告

按影视广告制作方式分类，可分为成品影视广告和现场直播影视广告。

答案:对

把故事情节从现在转到过去，又从过去转回到现在，造成倒叙或插叙的效果。这种蒙太奇叫做（????）。

答案:颠倒式蒙太奇

我们把影视广告创意概念进行符合特定媒体语言的再创造，完成特定的信息编排与传达效果的创意执行过程，称为（????）。

答案:影视广告表现

总体来看，我国的电视广告发展经历了四个时期：（）。

答案:1979年—1985年对传统广告的恢复时期；1985年～1992年，影视广告的探索时期；1992年～1995年，影视广告的发展时期；1995年以来，影视广告进入整合营销传播时期

总体来看，我国的电视广告发展经历了哪些时期。（?）

答案:1979年—1985年对传统广告的恢复时期；1985年～1992年，影视广告的探索时期；1992年～1995年，影视广告的发展时期；1995年以来，影视广告进入整合营销传播时期

影视节目广告包括节目宣传片、节目预告片、节目片头片尾包装广告以及节目中的商品广告。

答案:错

影视节目广告包括节目宣传片、节目预告片、节目片头片尾包装广告。

答案:对

影视机构形象广告是影视机构用来宣传和强化影视机构的形象的广告。

答案:对

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