TA财产保险公司营销渠道优化策略探究.docx

多维视角下TA财产保险公司营销渠道优化策略探究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

随着我国经济的持续增长以及居民风险意识的不断提升，财产保险行业呈现出蓬勃发展的态势。据中国保险行业协会数据显示，2023年中国财产保险市场规模已突破1.5万亿元人民币，同比增长约10%，彰显出强劲的市场活力。从细分市场来看，车险市场凭借我国汽车保有量的持续攀升，依旧占据主导地位，2023年车险保费收入达到1.2万亿元，同比增长约7%。但与此同时，非车险市场发展势头迅猛，企业财产险、责任险、信用保险和农业保险等险种增长显著。如2023年责任险保费收入约为1500亿元，