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企业市场营销管理与创新策略
目录
一、内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1.1行业发展现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.1.2市场营销的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
1.1.3创新策略的必要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
1.2研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
1.2.1主要研究内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
1.2.2研究方法与技术路线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
1.3相关概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
1.3.1市场营销管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
1.3.2创新策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
二、企业市场营销环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
2.1宏观环境扫描．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
2.1.1政治法律环境因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
2.1.2经济发展水平．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
2.1.3社会文化与人口结构．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
2.1.4技术发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
2.1.5环境保护要求．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
2.2行业竞争态势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
2.2.1行业结构分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
2.2.2主要竞争对手分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
2.2.3行业发展趋势预测．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
2.3微观环境审视．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
2.3.1企业自身资源与能力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
2.3.2供应商与渠道伙伴．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
2.3.3顾客需求与偏好．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
2.3.4公众舆论与形象．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
三、企业市场营销战略规划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
3.1市场细分与目标市场选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
3.1.1市场细分标准与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
3.1.2目标市场定位策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
3.2市场营销组合策略制定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
3.2.1产品策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
3.2.2价格策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
3.2.3渠道策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
3.2.4促销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57
3.3市场营销预算与控制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58
3.3.1预算编制方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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