【知衣】2025Q1中高价位段男装数据复盘.pptx

7/对标品牌/重点品类/营销推广

知衣

al

采样时间：2025.01.01-2025.03.31;

Q1中高端男装数据分析

关键品牌对标分析

关键品类分析

营销推广;;

均价2000以上

14.1%

均价1000-2000

22.5%

均价500-1000

63.4%;

排名;

排名;

排名;

排名;

Q1关键品牌对标分析

●Q1中高价位男装不同价位段-绅士精英风格「代表品牌」概览

●Q1代表品牌「关键品类」销量/上新占比

●代表品牌「品类综合占比」

●「关键品类」价格带趋势

知衣

-ii1.;

SKAROBOSS;

■销量占比■上新占比

21.78%6

12.68%12.18%

10.26%9.79%

7.55%6.91%

5%4.85%

2.67%2.08%

25.45%P.7%73%303%13.94%12.73%424%6.67%1.82%

T恤夹克衬衫卫衣Polo衫休闲裤针织衫/毛衣卫裤牛仔裤皮衣羽绒服

skaro旗舰店

23.59%■销量占比■上新占比

16.94%

14.82%

9.57%

6.71%

5.06%4.76%4.19%3.5%

15.94%10.14%10.14%435%1B.84%29%西服套装针织衫/毛衣夹克T恤休闲西服休闲裤牛仔裤;

一销量同比■25年Q1销量占比■24年Q1销量占比

18.0%

15.35%;

衬衫

33.89%

18.37%

16.86%

10.72%

6.67%

4.99%

4.92%

2.18%

T恤

22.41%

17.28%

12.96%

12.08%

9.50%

8.57%

7.04%

5.93%;

Q1关键品类分析

●Q1关键品类分析「衬衫」

●Q1关键品类分析「Polo衫」

●Q1关键品类分析「T恤」

●Q1关键品类分析「夹克」

知衣

-ii1.;

49.1%

免烫;

代表品牌热销卖点分析「衬衫」;

skaro旗舰店

◆本期销量：3,266件￥736.00

SKARO

7衬【袖】片领;

Q1关键品类销售分析「Polo衫」Businessmenswear

从Polo衫的风格来看，商务风格整体下滑取代的是基础日常风的增长，其中占比达到37.8%和49.0%;从面料来看，棉质下滑明显，冰氧吧等功能性材质同比上升迅速；颜色方面，以黑色占比最多为26.1%,绿色系和大地色系有一定上升趋势，可以重点关注一下。;

代表品牌热销卖点分析「Polo衫」知衣

S;

◆本期销量：1,480件￥680.00本期销量：470件￥980.00◆本期销量：387件￥1380.00

自

1.男【衫】夏新款2.po【经】3.端【】高;

Q1关键品类销售分析「T恤」

从T恤领型来看，还是以圆领占据主要市场，占比达到84.8%并且同比去年还有所增长；面料方面棉质占比最多为66.8%,聚酯纤维以及聚酰胺纤维同比上升明显；图案方面，以纯色为主，其中随着秀场格纹图案的流行，格子图案的比例同比去年也增加了不少；颜色方面，黑白色系都有所下降，彩色系的比例增加。;

代表品牌