江西应用科技学院《广告道德与法规》2023-2024学年第一学期期末试卷.docVIP

装订线

装订线

PAGE2

第PAGE1页，共NUMPAGES3页

江西应用科技学院《广告道德与法规》

2023-2024学年第一学期期末试卷

院(系)_______班级_______学号_______姓名_______

题号

一

二

三

四

总分

得分

一、单选题（本大题共15个小题，每小题1分，共15分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、广告创意的过程包括灵感激发、创意构思、创意筛选和创意表达等环节。以下关于广告创意过程的说法中，错误的是？（）

A.灵感激发是广告创意的起点，它可以来自生活中的点滴、文化艺术、科技发展等多个方面

B.创意构思是广告创意的核心环节，它需要运用创意思维方法和技巧，将灵感转化为具体的广告创意

C.创意筛选是广告创意的重要环节，它需要对创意进行评估和筛选，选择最有价值的创意进行表达

D.创意表达是广告创意的最后环节，它只需要将创意用文字或图像的形式表达出来即可，不需要考虑其他因素

2、在制定广告策略时，了解竞争对手的广告活动是很有必要的。以下哪种方法能够最深入地了解竞争对手的广告策略？（）

A.分析竞争对手的广告内容和投放渠道

B.购买竞争对手的产品并体验其广告宣传

C.与竞争对手的前员工进行交流

D.委托专业的市场调研公司进行调查

3、对于公共卫生领域的科研伦理，以下关于研究对象权益保护的描述，哪一项是恰当的？（）

A.在公共卫生科研中，为了获取研究数据，可以忽视研究对象的知情同意权

B.公共卫生科研不需要考虑研究对象的隐私保护，因为研究结果是为了公众利益

C.充分保障研究对象的知情同意权、隐私权等合法权益，是公共卫生科研伦理的重要要求

D.公共卫生科研中，研究对象的权益保护主要由研究人员自行决定，不需要遵循相关规范

4、广告投放渠道多种多样，包括电视、网络、户外广告等。对于一款针对年轻消费者的时尚电子产品，以下哪个投放渠道可能最为有效？（）

A.热门电视剧中的广告植入B.社交媒体平台的信息流广告C.城市中心的大型户外广告牌D.传统电视台的黄金时段广告

5、广告中的代言人选择对品牌形象有重要影响。对于一个运动品牌，以下哪种类型的代言人更能提升品牌的影响力？（）

A.影视明星B.体育运动员C.网络红人D.知名模特

6、在广告传播中，口碑营销的作用不可忽视。以下哪种方式最有助于促进口碑传播？（）

A.提供优质的产品和服务B.举办大规模的促销活动C.邀请明星代言D.投放大量广告

7、广告中的场景设置能够营造氛围和增强代入感。当推广一款旅游目的地时，以下哪种场景设置更能吸引游客？（）

A.繁华的城市街道B.宁静的乡村风光C.热闹的海滩派对D.神秘的古老遗迹

8、情感诉求是广告中常用的手法之一，通过触动消费者的情感来达到传播目的。以下哪种情感诉求在广告中较难引起共鸣：（）

A.亲情B.友情C.恐惧D.爱情

9、在广告投放中，精准定位目标受众的地理位置可以提高效果。以下哪种广告形式在实现地理定位投放方面具有优势？（）

A.电视广告

B.网络广告

C.户外广告

D.广播广告

10、在广告效果评估中，有多个指标可供参考。对于一个旨在提高品牌知名度的广告活动，以下哪个指标的变化最能反映其成效？（）

A.产品销售额B.品牌搜索量C.客户投诉率D.市场占有率

11、在广告创意过程中，文化背景的差异会影响创意的接受度。以下关于跨文化广告创意的注意事项，不正确的是（）

A.了解目标市场的文化禁忌B.进行文化融合和创新C.忽视文化差异，强行推广D.尊重当地的审美观念

12、在广告投放中，考虑地域差异很重要。对于一款麻辣口味的食品，以下哪个地区的广告投放效果可能更好？（）

A.四川地区B.广东地区C.江苏地区D.东北地区

13、在广告的品牌定位中，明确品牌的核心价值至关重要。以下哪个不是确定品牌核心价值的有效方法：（）

A.进行市场调研，了解消费者需求B.模仿竞争对手的品牌定位C.分析品牌自身的优势和特点D.考虑社会文化和时代背景

14、广告的音频元素在传达信息和营造氛围方面具有作用。在一则汽车广告中，以下哪种背景音乐更能突出汽车的性能和动感？（）

A.舒缓的古典音乐B.激昂的摇滚音乐C.轻松的流行音乐D.宁静的民谣音乐

15、广告媒介的发展趋势是多元化、数字化、互动化和个性化。以下关于广告媒介发展趋势的说法中，错误的是？（）

A.多元化的广告媒介可以满足不同广告主和目标受众的需求，提高广告的传播效果和覆盖面

B.数字化的广告媒介