2025年提升学历广告学深度解析攻略.doc

广告：是由可识别的广告主通过多种媒介进行的，有关商品(产品、服务和观念)的,一般是有偿性的,有组织的，综合的和劝服性的非人员信息传播活动

关键内容：

广告必须是可识别的广告主、

广告通过一定的媒介进行传播、

广告所传播的不单单是产品信息,还包括有关服务和观念的信息、

广告是有偿性的、

广告是非人员的信息传播活动、

广告是劝服性的信息传播活动

ＡIDMA模式:主义、爱好、欲求、记忆、行动

DAGMAR理论：是由科利著作《为可测量的广告效果确定广告目的》书中将广告的目的定义为:“对特定的受众只在一定程度及一定期间内所应当到达的特定的传播行为。”进而又提出了阶层论,即消费者通过广告面