波尔建材有限公司营销策略的创新与突破.docx

多维视角下波尔建材有限公司营销策略的创新与突破

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

建材行业作为国民经济的重要支柱产业，在城市化进程中扮演着举足轻重的角色。随着经济的持续增长和城市化进程的加速，基础设施建设、房地产开发等领域对建材的需求日益旺盛，推动了建材行业的快速发展。目前，我国已成为全球最大的建材生产国和消费国，水泥、玻璃、陶瓷、钢材等主要建材产品的产量均位居世界前列。

然而，在行业快速发展的同时，也面临着诸多挑战。市场竞争愈发激烈，行业集中度较低，众多企业在有限的市场空间内争夺份额，价格战、促销战等手段层出不穷。以水泥市场为例，2023年全国水泥产量为20.2亿