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基于感知价值的消费者全渠道购买行为选择及其影响因素研究
目录
内容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1.2研究意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
1.2研究目标与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
1.2.1研究目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
1.2.2研究内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
1.3研究方法与技术路线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
1.3.1研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
1.3.2技术路线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
1.4论文结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
文献综述与理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
2.1感知价值相关理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
2.1.1感知价值概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
2.1.2感知价值构成维度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
2.2全渠道营销相关理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
2.2.1全渠道营销概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
2.2.2全渠道营销模式分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
2.3消费者购买行为相关理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
2.3.1消费者购买行为模型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
2.3.2影响消费者购买行为因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
2.4相关研究评述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
感知价值对消费者全渠道购买行为选择的影响机制分析．．．．．．．35
3.1感知价值对消费者渠道选择的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
3.1.1感知价值对线上渠道选择的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
3.1.2感知价值对线下渠道选择的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
3.2感知价值对消费者购买决策的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
3.2.1感知价值对产品品牌选择的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
3.2.2感知价值对购买价格敏感度的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
3.3感知价值对消费者全渠道购买行为选择的影响路径．．．．．．．．．．44
研究设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
4.1研究假设提出．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
4.2变量定义与测量．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
4.2.1自变量．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
4.2.2因变量．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
4.2.3中介变量．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
4.2.4控制变量．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
4.3问卷设计与数据收集．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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