中国本土企业赞助大型国际体育赛事对股票市场指标的多维度影响探究.docx

中国本土企业赞助大型国际体育赛事对股票市场指标的多维度影响探究

一、引言

1.1研究背景

在经济全球化与体育产业化的双重驱动下，体育赛事已从单纯的竞技活动演变为极具影响力的商业平台。大型国际体育赛事，如奥运会、世界杯、欧洲杯等，凭借其广泛的全球传播、庞大的观众群体以及强烈的社会关注度，成为企业进行品牌推广与市场拓展的优质选择。近年来，随着中国经济的迅猛发展以及本土企业综合实力的显著提升，越来越多的中国本土企业将目光投向国际体育赛事赞助领域，试图借助这一舞台提升品牌国际知名度，拓展海外市场版图，实现企业的国际化战略布局。

从2008年北京奥运会的诸多本土赞助商崭露头角，到2016年海信