新媒体运营第二版 课件 项目四 新媒体平台运营.pptx

项目四

新媒体平台运营;

〖素养目标〗

1.具备较好的分析、洞察、创造、解决问题的能力

2.具备团队合作精神，小组能够协调分工完成任务

3.培养正确的职业道德，具备正确的价值观，懂得

担当责任，回馈社会;目录;头条号平台运营;

头条号，曾命名为“今日头条媒体平台”，是今日头条旗下媒体/自媒体

平台,头条号平台个人主体注册头条号数量为1个;企业主体注册头条号数量为2个。

智能推荐、高收益、原创保护是头条号的三大特点。;

一、头条号注册

电脑端注册头条号：

（1）点击注册按钮，通过手机验证码注册。

（2）选择头条号注册类型，; 一、头条号注册

; 一、头条号注册

;

一、头条号注册

电脑端注册头条号：

（5）身份认证。身份认证后需进行分类认证，可选职业

认证、企业认证、兴趣认证三类。; 二、头条号运营

; 二、头条号运营

;

二、头条号运营

（二）文章内容

1.标题

（1）名人/热点事件+八卦周边+解读（蹭流量+好奇心）

（2）即时性社会新闻，多见于国家政经、社会民生（与我有关的资讯）

（3）明确用户获得的利益，即我看完这篇文章之后，能学到什么？（讲方法+利益点）;

二、头条号运营

（二）文章内容

1.标题

（1）名人/热点事件+八卦周边+解读（蹭流量+好奇心）

（2）即时性社会新闻，多见于国家政经、社会民生（与我有关的资讯）

（3）明确用户获得的利益，即我看完这篇文章之后，能学到什么？（讲方法+利益点）;

二、头条号运营

（二）文章内容

2.头条文章的内容及推荐机制

影响头条文章推荐的8个因素:;

二、头条号运营

（二）文章内容

2.头条文章的内容及推荐机制

系统在识别文章时会为文章自动匹配标签;

（二）文章内容

3.图片

图片和文章内容非常符合，那么就会让读者产生想象，读者很容易就会带入在情景里面，产生很好的共鸣。;

二、头条号运营

（二）文章内容

4.广告投放

个人、群媒体、新闻媒体、企

业类型的头条号都可以投放头条广

告，由头条号平台对用户和广告内

容进行智能匹配，实现精准推广，

广告收益完全属于创作者。;

（三）头条号内容管理

登录今日头条，点击个人帐号-

帐号设置，进入头条号后台;

（三）头条号内容管理

在数据分析中可以看到影响文章

推荐重要的数据考核指标，重点是阅读情况三大指标（阅读进度、跳出率、平均阅读速度）。;谢谢观看！;项目四

新媒体平台运营;

〖素养目标〗

1.具备较好的分析、洞察、创造、解决问题的能力

2.具备团队合作精神，小组能够协调分工完成任务

3.培养正确的职业道德，具备正确的价值观，懂得

担当责任，回馈社会;目录;百家号平台运营;

百家号是全球最大中文搜索引擎百度为内容创作者提供的内容发布、内

容变现和粉丝管理平台。;

一、百家号注册

电脑端注册百家号：

（1）点击注册按钮，通过设置用户名、手机号、手机验证码注册。注意用户

名不可更改。也可以用百度旗下其他产品的帐号登录。;

一、百家号注册

电脑端注册百家号：

（2）选择账号类型，填写账号信息。;

一、百家号注册

电脑端注册百家号：

（3）选择帐户类型为个人后，显示百家号信息注册页面;

一、百家号注册

电脑端注册百家号：

（4）最后设置百家号运营者信息;

二、百家号运营

（二）文章内容

百家号作者的海量内容大部分是由机器进行推荐的，推荐机制复杂，用的

是高级机器算法。

影响头条文章推荐的8个因素:

-影响点击率因素：封面图、标题

-影响阅读完成率、阅读停留时间因素：内容质量，排版、图片、文稿篇幅

-影响互动量因素：内容质量，内容话题共鸣感

-影响账号等级因素：内容质量、账号活跃度、账号健康度、账号垂直度;

二、百家号运营

（一）发布文章;

二、百家号运营

（一）发布文章

在百家号后台首页点击发布，默认进入发布图文的编辑页面; 二、百家号运营

（一）发布文章;

（一）发布文章

2.文章排版

善用小标题进行总分多分段多空行

排版时间隔字数约400字为一段并插入配图，全文字体颜色不超三种

对于一些关键的语段语句可适当加粗标黑;

（一）发布文章

2.配图

文章配图要求清晰、无水印，且图片像