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强化品牌打造，与消费者建立基础认知

对于新锐江西堆花酒品牌而言，由于前期缺乏品牌基础，导致消费者对产品的忠诚度不高，所以在抖音运营初期，应侧重于讲好品牌故事，好的品牌故事可以快速获取消费者的信任，例如茅台的核心产区、赤水河水源、12987工艺、红樱子高粱、坤沙酿造工艺等都是支撑茅台品牌力和品质力的核心关键元素。新锐江西堆花酒品牌应从内部挖掘和外部推广两个维度进行系统性地开展品牌运营。

内部挖掘应对自身的历史、工艺、产区、品类、产品等元素进行深度挖掘，并形成系列化的短视频创作进行推广。比如任远明酒强调的是来自茅台正派，强调茅系酱酒历史发展的朔源，亿度酱酒与工艺和产区做背书突出品质，江小白以青春小酒的品类元素并以新酒饮方式与消费者进行情感接连。

做外部推广时，首先要了解抖音短视频的广告类型，通常来讲，在抖音进行植入营销，可以有很多渠道，品牌等级不同、账号不同，植入的营销方法也不同，一般在抖音做品牌推广时有以下几种类型。

开屏广告：开屏广告是用户打开抖音进入视频界面前出现的广告，这是进行品牌宣传最直接的渠道，开屏投放的广告视觉冲击力非常强，一般先是静态，然后是动态，最后是视频，当用户点击广告页面就可以跳转链接进入产品页面。

原生信息流广告：原生信息流广告在抖音“推荐”栏的信息流中进行展示，相比于开屏广告，它的互动性更强，有利于形成热点话题，引发站内讨论。用户在观看时不仅可以进行点赞和评论，还可以跳转到广告主设置的落地页为账号和品牌吸粉。

场景植入：场景植入主要是在视频播放中通过广告牌、贴纸、标志性建筑以自然的形式展示产品特点、品牌LOGO、生产工艺等，从而加强用户对品牌的印象，吸引用户的注意力。

台词植入：台词植入是指通过视频主播通过台词把产品的名称、历史故事、酿造工艺等直白地传达给用户，这种方式简单直接，很容易得到观众对品牌的认同。比如抖音网红Papi酱的早期视频中，就经常用非常有脑洞的方式口播广告，这种方式不仅延展了视频的故事性，也很好地宣传了产品，可谓是一举两得。而且观众也丝毫不觉得有违和感。

道具植入：道具植入的方式与其他植入方式相比，较为直观，就是将需要植入的产品以道具的方式呈现在观众面前。也可以出现一些印有品牌LOGO的道具，比如杯子、抱枕、台历等。很多短视频都是通过这种方式来达到品牌宣传的目的。

总之，在广告植入时要想有非常好的效果，就要求我们的短视频不断地有创新。抖音用户最终看的是内容，如果视频中一直充斥着明显的品牌或者产品广告，就会引起用户的反感，最终失去粉丝和关注，抖音运营也终究是雾里看花，水中捞月。