原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
O2O模式下本地生活服务公司的营销策略研究
目录
O2O模式下本地生活服务公司的营销策略研究（1）．．．．．．．．．．．．．．．3
一、内容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
（二）研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
二、理论基础与文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
（一）O2O模式理论框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
（二）营销策略理论概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
（三）国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
三、本地生活服务公司营销现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
（一）本地生活服务公司概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
（二）本地生活服务公司营销现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
（三）本地生活服务公司营销存在的问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
四、O2O模式下本地生活服务公司营销策略构建．．．．．．．．．．．．．．．．．20
（一）目标市场定位与品牌塑造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
（二）多渠道整合营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
（三）个性化与定制化服务策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
（四）价格策略与促销活动设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
五、O2O模式下本地生活服务公司营销策略实施与保障．．．．．．．．．．．30
（一）组织架构与团队建设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
（二）技术与创新在营销中的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
（三）风险管理与危机应对．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
六、案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
（一）成功案例介绍与启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
（二）失败案例剖析与反思．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
七、结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
（一）研究结论总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
（二）未来发展趋势预测．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
（三）研究局限与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
O2O模式下本地生活服务公司的营销策略研究（2）．．．．．．．．．．．．．．43
一、内容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
1.1O2O模式的发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
1.2本地生活服务市场的现状与挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
1.3营销策略研究的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
2.1研究内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
2.2研究方法介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
二、O2O模式及本地生活服务市场分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56
O2O模式解析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57
1.1O2O模式的定义与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59
1.2
文档评论（0）