新媒体运营 第二版 试卷2.docx

新媒体运营基础试卷（二）

试题序号

一

二

三

四

五

六

合计

分值

20

10

20

10

10

15

得分

总分

阅卷人

单项选择题（10题）

以下哪项属于新媒体的本质特征？

基于传统媒体的信息整合

利用现代化电子手段实现信息传递

仅服务于商业广告推广

信息传播单向化

答案：B

解析：文档明确指出，新媒体的本质是利用现代化电子手段实现信息传递，突破传统媒体局限性，实现个体间的即时联系。

微信公众号中，单图文消息与多图文消息的主要区别是？

单图文只能发布文字，多图文可插入图片

单图文每天限发1条，多图文限发4条

单图文一次发布1篇文章，多图文可发布多篇

多图文仅认证账号可用

答案：C

解析：文档提到，单图文消息一次发布1篇文章，多图文消息可同时发布多篇（最多8篇）。

抖音小店新手期的考核维度不包括？

新手学习

粉丝增长速度

经营合规

综合体验

答案：B

解析：文档中抖音小店新手期考核包括新手学习、运营能力、经营合规、综合体验四个维度，不涉及粉丝增长速度。

以下哪项不属于微博的特点？

信息实时性强

内容公开性高

仅限140字以内发布

支持话题标签聚合

答案：C

解析：文档指出，微博已取消140字限制，最多可发布2000字，折叠后显示“展开全文”。

新媒体运营中，“用户运营”的核心目标是？

增加内容发布频率

提升用户粘性与活跃度

优化图文排版效果

降低广告投放成本

答案：B

解析：文档中用户运营的核心是通过互动、分层管理等提升用户粘性、活跃度及转化率。

《中华人民共和国广告法》禁止在广告中使用的词汇是？

“限时优惠”

“国家级”“最高级”

“新品上市”

“推荐使用”

答案：B

解析：文档明确广告法禁止使用“国家级”“最高级”“最”等极限词。

微信公众号自定义菜单最多可设置几级？

A.1级

B.2级

C.3级

无限制

答案：B

解析：文档规定，微信公众号可设置1级菜单（最多3个）和2级子菜单（每个1级菜单下最多5个）。

抖音账号头像的最佳设计原则是？

复杂图案吸引眼球

与账号定位一致，清晰易识别

频繁更换以保持新鲜感

仅使用文字无图片

答案：B

解析：文档建议抖音头像需与账号定位匹配（如真人、品牌LOGO、卡通形象），确保清晰可识别。

公域流量的主要获取方式是？

免费自然流量

平台付费推广

社群裂变引流

老用户推荐

答案：B

解析：文档指出，公域流量由平台决定分发，通常需通过付费（如广告投放）获取。

新媒体行业的发展趋势不包括？

数据驱动与智能化

视频内容快速增长

移动互联网普及

内容形式单一化

答案：D

解析：文档强调新媒体行业趋势为内容多元化、数据智能化及移动化，“单一化”与趋势相悖。

多项选择题（10题）

微信公众号的群发消息类型包括？

图文消息

图片消息

视频消息

语音消息

答案：ABCD

解析：文档提到微信公众号支持群发图文、图片、视频、语音、直播等多种类型。

抖音账号设置的关键要素包括？

昵称

头像

封面图

简介

答案：ABCD

解析：文档中抖音账号设置需完善昵称、头像、封面图、简介等基础信息。

新媒体运营的核心能力包括？

内容创作能力

数据分析能力

活动策划能力

代码开发能力

答案：ABC

解析：文档中运营岗位能力要求包括内容、数据、活动等能力，未提及代码开发。

私域流量的优势包括？

自主控制流量分发

无需支付流量费用

用户粘性高

适合长期运营

答案：ABCD

解析：文档指出私域流量可自主控制、免流量费，通过社群提升粘性，适合长期运营。

微信公众号排版规范包括？

正文字号14-16磅

行间距1.5-1.75倍

段落间空行，首行不缩进

封面图尺寸900×383像素

答案：ABCD

解析：文档详细列出微信排版规范，包括字号、行间距、段落格式及封面图尺寸。

抖音小店的运营方法包括？

商家自播

短视频带货

达人合作带货

广告投放

答案：ABCD

解析：文档中抖音小店运营涵盖自播、短视频、达人合作及广告投放等策略。

主流新媒体平台的特点包括？

微信：社交与生态闭环

抖音：算法推荐与短视频

微博：实时性与开放性

知乎：知识付费与深度问答

答案：ABCD

解析：文档分别阐述各平台特点，如微信的社交生态、抖音的算法推荐等。

新媒体信息编辑需遵守的法规有？

《互联网新闻信息服务管理规定》

《中华人民共和国广告法》

《网络安全法》

《新媒体内容创作标准》

答案：ABC

解析：文档提及的法规包括A、B、C，D选项非国家正式法规。

微信公众号自动回复的作用包括？

提升用户互动体验

引导用户关注核心功能

减少人工客服压力

强制用户转发内容

答案：ABC

解析：文档中自动回复用于欢迎用户、引导操作及快速响应，无“强制转发”功能。