《从闯一代到享一代，新退休人群的消费潜力与营销密码》.pptxVIP

从“闯一代”到“享一代”

60、70后“享老主义”的消费潜力与营销密码;

在当下中国快速演进的消费社会中，人们的目光往往集中于年轻一代：Z世代的个性化需求、新中产的审美取向、银发族的“反老龄”潮流……然而，在这些声浪背后，有一个群体长期处于研究与市场关注的边缘——出生于上世纪60至70年代的人。他们既不属于“年轻”标签下的新兴消费势力，也尚未被完全归类为“老年消费”的目标人群。随着社会结构与代际财富分布的变化，这一代人正在显现出前所未有的消费潜力与文化活力。

本研究旨在重新聚焦这个长期被低估的群体，通过定量问卷与深度访谈的方法，全面剖析60、70后人群在当前社会环境下的生活方式、消费行为与价值观重构。研究共覆盖全国10个城市，借助地方退休俱乐部与兴趣社群的问卷，以确保样本的多样性与地域代表性。同时，我们深入访谈了9位具有典型代表性的受访者，通过他们的生活故事还原这一代人的精神面貌与真实诉求。

与普遍印象不同，60、70后并非只是节俭、克制的代名词。他们大多已经完成家庭与职业责任的高峰期，迎来人生的中场：子女渐渐独立，退休或半退休状态释放出更多可支配的时间与资源。与此同时，他们在过去几十年中伴随中国经济腾飞积累下稳健的资产基础和社会保障，也为他们带来探索更多生活方式的底气。

本研究聚焦的核心问题是：60、70后如何分配

自己的时间与金钱？这两大维度不仅是衡量消费行为的基础，也是理解其生活选择和精神需求的关键窗口。在时间使用上，我们发现这一代人日益追求“有质感的生活”——他们积极参与线下社群活动、旅行、学习新技能。在消费决策上，他们理性权衡、追求品质保障、厌恶过度推销。

他们是新中国第一批，由“闯一代”转变为“享一代”的人群，他们的生活方式、消费理念，对于中国未来二十年的消费风向有着重要的引领作用。;;

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AnalysisReportIssuedbyIpeachyCulture;

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人群划分;;;

产品质量差/货不对板

价格过高或性价比低

虚假宣传或夸大效果

产品/服务效果不明显

过度推销或骚扰

隐私信息泄露

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没有售后或者客服体验差

没有针对性/个性化

流程繁琐/操作复杂

以上都有

外观丑陋、视觉感差

以上都有;

质量/效果有保障

品牌口碑可信

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使用便捷省心

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科技含量高、智能化

包装设计美观

其他;;

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