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基于4I理论的全面营销策略分析与实施路径探索

目录

一、内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.4研究框架与创新点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

二、4I理论概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

2.14I理论的核心内涵．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

2.24I理论的构成要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

2.34I理论的应用价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

2.44I理论与其他相关理论的比较．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

三、全面营销策略的内涵与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

3.1全面营销策略的定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

3.2全面营销策略的构成要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

3.3全面营销策略的特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

3.4全面营销策略与传统营销策略的对比．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

四、基于4I理论的全面营销策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

4.1基于4I理论的趣味性营销策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

4.1.1趣味性营销策略的内涵．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

4.1.2趣味性营销策略的实施方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

4.1.3趣味性营销策略的案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

4.2基于4I理论的互动性营销策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

4.2.1互动性营销策略的内涵．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

4.2.2互动性营销策略的实施方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

4.2.3互动性营销策略的案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

4.3基于4I理论的价值性营销策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

4.3.1价值性营销策略的内涵．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

4.3.2价值性营销策略的实施方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

4.3.3价值性营销策略的案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

4.4基于4I理论的感染性营销策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

4.4.1感染性营销策略的内涵．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55

4.4.2感染性营销策略的实施方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55

4.4.3感染性营销策略的案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57

五、基于4I理论的全面营销策略实施路径探索．．．．．．．．．．．．．．．．．．58

5.1确定目标市场与顾客需求．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59

5.1.1目标市场的选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．63

5.1.2顾客需求的调研与分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．64

5.2制定全面的营销组合策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．65

5.2.1产品策略的制定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．67

5.2.2价格策略的制定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．68

5.2.3渠