原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
基于4I理论的B餐饮企业儿童客群营销策略优化探讨
目录
内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1.1餐饮行业发展态势分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.1.2B餐饮企业竞争环境审视．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
1.1.3儿童客群价值凸显．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
1.2研究目标与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
1.2.1核心研究目的界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
1.2.2主要研究框架构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
1.3研究方法与思路．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
1.3.1采用的研究方法论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
1.3.2整体研究技术路线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
1.4概念界定与理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
1.4.1B餐饮企业辨析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
1.4.2儿童客群特征概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
1.4.34I理论核心内涵解读．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
4I理论视域下儿童客群营销分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
2.14I理论概述及其在餐饮营销的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
2.1.14I理论的基本构成要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
2.1.24I理论在餐饮领域的适用性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
2.2B餐饮企业儿童客群营销现状剖析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
2.2.1儿童客群消费行为洞察．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
2.2.2现有营销活动效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
2.2.3面临的挑战与问题识别．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
2.3基于4I理论的儿童客群营销要素审视．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
2.3.1感官吸引力的构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
2.3.2互动参与度的提升．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
2.3.3个性化体验的打造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
2.3.4情感共鸣度的营造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
B餐饮企业儿童客群营销策略优化路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
3.1优化感官吸引力策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
3.1.1营造儿童友好视觉环境．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
3.1.2提升菜品口味与呈现形式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
3.1.3增强背景音乐与氛围营造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
3.2提升互动参与度策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
3.2.1设计趣味性主题活动．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
3.2.2引入互动式游戏与装置．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57
3.2.3开展亲子互动体验环节．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58
3.3打造个性化体验策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59
3.3.1开发定制化儿童菜单与套餐．．．
文档评论（0）