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2025年10月高等教育自学考试财务管理学市场营销学试题(+答案)

2025年10月高等教育自学考试财务管理学市场营销学试题及答案

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）

1.某企业年初存入银行10000元，年利率为10%，按复利计算，5年后的本利和为（）

A.15000元

B.16105.1元

C.16000元

D.15100元

答案：B

解析：复利终值的计算公式为\(F=P(1+i)^n\)，其中\(F\)为终值，\(P\)为本金，\(i\)为年利率，\(n\)为计息期数。本题中\(P=10000\)元，\(i=10\%\)，\(n=5\)，则\(F=10000×(1+10\%)^5=10000×1.61051=16105.1\)元。

2.下列属于企业短期资金来源的是（）

A.发行股票

B.发行债券

C.商业信用

D.留存收益

答案：C

解析：短期资金通常是指供一年以内使用的资金。商业信用是企业在正常的经营活动和商品交易中由于延期付款或预收账款所形成的企业常见的信贷关系，属于短期资金来源。发行股票、发行债券和留存收益都属于企业的长期资金来源。

3.某投资项目的净现值为200万元，折现率为10%，项目计算期为10年，则该项目的年金净流量为（）万元。

A.32.55

B.20

C.31.55

D.34.55

答案：A

解析：年金净流量\(=净现值÷年金现值系数\)。年金现值系数\((P/A,10\%,10)=\frac{1(1+10\%)^{10}}{10\%}\approx6.1446\)，则年金净流量\(=200÷6.1446\approx32.55\)万元。

4.下列各项中，不属于应收账款成本构成要素的是（）

A.机会成本

B.管理成本

C.坏账成本

D.短缺成本

答案：D

解析：应收账款的成本主要包括机会成本、管理成本和坏账成本。短缺成本是指企业因缺乏必要的现金，不能应付业务开支所需，而使企业蒙受损失或为此付出的代价，不属于应收账款成本构成要素。

5.某企业预计下年度销售净额为1800万元，应收账款周转天数为90天（一年按360天计算），变动成本率为60%，资本成本为10%，则应收账款的机会成本是（）万元。

A.27

B.45

C.108

D.180

答案：A

解析：应收账款周转次数\(=360÷应收账款周转天数=360÷90=4\)次，应收账款平均余额\(=销售净额÷应收账款周转次数=1800÷4=450\)万元，应收账款占用资金\(=应收账款平均余额×变动成本率=450×60\%=270\)万元，应收账款机会成本\(=应收账款占用资金×资本成本=270×10\%=27\)万元。

6.市场细分的依据是（）

A.产品类别的差异

B.消费者需求与购买行为的差异性

C.市场规模的差异性

D.竞争者营销能力的差异性

答案：B

解析：市场细分就是企业通过市场调研，根据消费者对产品的不同需求和欲望、不同的购买行为与购买习惯，把整个市场划分为若干个由相似需求的消费者组成的消费群体。所以市场细分的依据是消费者需求与购买行为的差异性。

7.某企业选择了一个较小的市场，集中力量为该市场的顾客提供专业化的产品和服务，该企业采用的目标市场策略是（）

A.无差异营销策略

B.差异性营销策略

C.集中性营销策略

D.分散性营销策略

答案：C

解析：集中性营销策略是指企业集中所有力量，以一个或少数几个性质相似的子市场作为目标市场，试图在较少的子市场上占有较大的市场份额。本题中企业选择较小市场并集中力量为其提供专业化产品和服务，符合集中性营销策略的特点。

8.产品组合的宽度是指（）

A.一个企业生产经营的产品线的数量

B.一个产品线中所包含的产品项目的数量

C.各产品线的产品在最终用途、生产条件、分销渠道等方面的密切相关程度

D.产品组合中每种产品的花色、品种、规格的多少

答案：A

解析：产品组合的宽度是指一个企业生产经营的产品线的数量；产品组合的长度是指一个产品线中所包含的产品项目的数量；产品组合的关联性是指各产品线的产品在最终用途、生产条件、分销渠道等方面的密切相关程度；产品组合的深度是指产品组合中每种产品的花色、品种、规格的多少。

9.企业在新产品上市初期，将价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略是（）

A.撇脂定价策略

B.渗透定价策略

C.满意定价策略

D.声望定价策略

答案：B

解析：渗透定价策略是指企业把新产品投入市场时价格定得相对较低，以吸