2025微博情感年度招商方案.docxVIP

情感力·共鸣点

2025微博情感年度招商方案

WEIBOEMOTION—2025ANNUALINVESTMENTPROMOTIONPROPOSAL

2

2024年l2月出品

微博热点营销·策略组

SINAWEIBO

目录CONTENTS

第一章情感营销趋势洞察

后流量时代情感营销成为不容忽视的力量

第二章微博情感领域核心优势价值

微博情感领域激发用户兴趣及情感共鸣

第三章微博情感领域商业解决方案

微博情感领域契合多元商业营销场景

第四章微博情感运营规划达人推荐

微博情感领域聚合优质内容IP+达人资源

第一章

情感营销趋势洞察

自己是终生浪漫的开始

无关性别

岛

为什么过年要拍全家福

·微博情感领域商业价值凸显，助力品牌抢先占位·

·微博情感领域商业价值凸显，助力品牌抢先占位

妈是第一个挺你的人

EMOTIONALPOWERRESONANCE

博主@军师无念凭借对相亲的深度洞察剖析3天内涨粉超40万“相亲分析师”出圈年轻用户热衷情感消费情感内容全网火爆

博主@军师无念

凭借对相亲的深度洞察剖析

3天内涨粉超40万

“相亲分析师”出圈

年轻用户

热衷情感消费

情感内容全网火爆

“这才是青年大学习”

“看不够根本看不够””

“我还是太年轻了”

“这个男人能嫁吗？”

数据来源:全网公开数据收集.2024年5月-6月

随着年轻一代越发关注“自我”以情感为主题的热点话题层出不穷基于各社交平台全网持续扩散

#相亲分析师#

抖音小红书

抖音

小红书

1.9%情感类KOL数量同比增加

1.9%

情感类KOL数量同比增加

53.4%

情感KOL粉丝贡献度同比增加

7.3%

情感KOL粉丝贡献度同比增加

2.7%

情感类KOL数量占比（2023）

3%

情感KOL粉丝贡献度

占比（2023）

数据来源：

数据来源：克劳锐指数研究院.《五大平台KOL粉丝分析研究报告》

MARKETING

MARKETINGTRENDS

各行业品牌竞相入局围绕“情感”开展花式营销

2024至今已有超200个品牌开展“情感”主题营销

情感营销24%18%13%11%11%5%5%4%3%3%3%TOP100关联品牌行业分布情况

情感营销

24%

18%

13%

11%

11%

5%

5%

4%

3%

3%

3%

美妆饮料汽车数码乳制品个护清洁营养保健食品餐饮其余行业AI技术-科大讯飞IP联名-

美妆

饮料

汽车

数码

乳制品

个护清洁

营养保健

食品

餐饮

其余行业

AI技术-科大讯飞

IP联名-蜜雪冰城

?利用AI图像技术.将老照片变成动态视频.还原当年的“父母爱情故事”。

?蜜雪冰城X珍宝珠联名发布520新品.呼吁大家520当天去领“结婚证”。

品牌TVC-华为

?“520”节点上线主题TVC《爱怎么样就怎么样》.传递品牌关于“爱”的理念。

鼓励人们在表达爱意时不必拘泥于形式.展现真实自我.按照自己的心意去爱.同时在多个场景.巧妙融入了华为产品卖点。

蜜雪冰城官宣珍宝珠联名.发布主题爱情短片.以“雪王与雪妹的三生三世情缘”为噱头.配合线下门店活动.引爆社交热议。

科大讯飞向用户征集了10张父母年轻时候的照片.用AI技术生成live视频并撰写爱情文案.传递品牌有温度的科技形象。

线下快闪微电影……用户共创新品发布节日节点借势

线下快闪

微电影

……

数据来源：时趣洞察引擎.《大数据情感营销白皮书：情感消费时代下的品牌力塑造》:全网公开数据收集

数据来源：克劳锐指数研究院.《五大平台KOL粉丝分析研究报告》

情感话题将成为下一个现象级爆点

微博

微博情感领域KOL数量占