2025微博体育年度招商通案.docx

微博热点营销·策咯组出品

contents

行业洞见lnsighti2

体育产业新趋势与内容消费新洞察

微博价值

微博体育生态发展及最新赛事布局

项目推介promotion

2025体育赛事IP/运动员IP/衍生项目

策略升级stralcg

2025体育营销解决方案再度进阶

展望中国体育产业，预计2035年体育将成为国民经济支柱性产业，社交媒体对赛事的传播带来经济刺激作用

中国体育

中国体育产业重点政策驱动

产业规模GDP占比根据国家体育总局公开数据

产业

规模

GDP

占比

13000亿+36000亿+增速有望超预期

0.6%

1.15%

大赛经济

《关于体育促进铸牢中华民族共同体意识的指导意见》

《关于体育促进铸牢中华民族共同体意识的指导意见》国家民委等七部门2024.11

……《2024群众体育工作要点》国家体育总局2024.2

城市综合消费的带动达到2500万元

融合发展

利用社交媒体的能力完成赛事官方与观众的链接，除了核心的观众之

外，也可以触达更多的泛体育观众

科技创新

未来聊天机器人、虚拟助手等人工智能手段，都会成为体育产业当中

连接整个生态的日常化工具

《关于促进服务消费高质量发展的意见》国务院2024.8

近两年国内外各大体育赛事扎堆举办，成为各大品牌展示自身实力和影响力的绝佳平台

垂直领域赛事顶级全民赛事

垂直领域赛事

大型赛事更受品牌重视,品牌赞助数量和金额上涨职业赛事得到品牌认可,合作行业及品牌量快速拓展

滑雪赛事2024滑雪大跳台世界杯16位赞助品牌2024滑雪U型场地世界杯10+赞助品牌网球赛事2024

滑雪赛事

2024滑雪大跳台世界杯16位赞助品牌2024滑雪U型场地世界杯10+赞助品牌

网球赛事

2024中国网球公开赛20+赞助品牌

2024武汉网球公开赛10+赞助品牌

马拉松赛事

2024上海马拉松20+赞助品牌

2024北京马拉松30+赞助品牌

乒乓球赛事F1赛车赛事

男篮世界杯

+7%

2022北京冬奥营收同比上届奥运增幅明显

+238%

杭州亚运企业赞助量暴增大量企业赞助涌入

13.95亿

卡塔尔世界杯

中国企业赞助金额最高

13亿美元

巴黎奥运会营销收入创下了历史新高

数据来源：艺恩《2024运动明星营销市场与趋势观察》；腾讯营销洞察（TMI）秒针系统《2024年体育营销价值洞察》

运动员代言商业价值显现，奢侈品、美妆、电商、商业服务业对合作体育明星表现出更高的热情

PRADA()ME,Al

PRADA()ME,A

100021%875

1000

21%

463266500

463

266

236

62网红49

62

网红

49

模特

35导演2

35

导演

2

虚拟偶像

0

演员歌手运动员

演员歌手运动员

电竞选手

*2024年全行业代言人官宣数量及同比增速

l/商业服务业/电商行业,更偏好合作体育明星代言

体育明星代言人占比3323%8%6%

体育明星代言人占比

332

3%

8%

6%

23%

12%

19%

8%

17%

14%

11%

服装配饰

美妆护肤

食品饮料

奢侈品

个护清洁

商业/服务业

家用电器

电商平台

数码3C

交通出行

10

298244

298

26 114

26

13 105

13

16 85

16

6 78

6

13 75

13

10 70

10

763总官宣代言数运动员人数

*2024年品牌代言人官宣行业分布情况

运动明星营销市场与趋势观察

巴黎奥运会期间，微博热词上榜数量及阅读量刷新纪录，在热点讨论和星粉社交方面继续巩固领先优势

##1#潘展乐100米自由泳金牌#1#潘展乐破世界记录#1#潘展乐和查尔莫斯打招呼遭无视#1#中国队男子4x100混接金牌#1#郑钦文金牌#l大众热衷于通过微博参与赛事讨论

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1#潘展