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汾酒文化营销战略分析

摘要

改革开放、我国确立社会主义市场经济体制以来，生产力得到空前的解放，市场竞争也日趋激烈，白酒市场更是如此。中国拥有数千年的酿酒历史，并在此基础上形成了传承数千年的酒文化。汾酒作为中国最古老的酒类之一，更是被誉为“中华酒魂”，拥有辉煌的历史与荣耀，是中国白酒的典型代表。

本文通过分析得出一个结论：“自身品牌形象定位不明，文化优势没有充分发掘利用。”是当前汾酒集团面临困境的主要原因。而“文化营销”则是解决当前汾酒面临困境的最佳方法，本文通过对比分析法，将两种不同的文化营销模式进行对比，以选择一种更优的模式来帮助汾酒摆脱困境，并为