短视频制作实战策划拍摄制作运营（全彩慕课版）（第3版）课件 第1章 初识短视频.ppt

***本章介绍：随着移动设备的普及以及互联网的发展，短视频逐渐成为互联网中重要的内容传播形式，短视频的制作成为广大互联网从业人员应掌握的重要技能之一。本章对短视频的概念、发展、特点、类型以及制作流程进行系统讲解。通过对本章的学习，读者可以对短视频有一个宏观的认识，以便高效地进行后续的短视频制作。第1章初识短视频掌握短视频的概念了解短视频的发展了解短视频的特点熟悉短视频的类型掌握短视频的制作流程知识目标能够快速分辨短视频的类型能够遵循短视频制作流程进行短视频制作技能目标培养准确观察和分析问题的能力培养借助互联网获取有效信息的能力培养有条理地分析内容、有效地执行计划的能力素质目标短视频即短片视频，又称微视频，是一种在互联网上传播视频内容的形式。其时长因不同平台的要求不同而有所差别，时长多控制在5分钟以内。图为几个短视频的截图，左图为中国国家博物馆官方账号在抖音发布的短视频截图，中间图为北京广播电视台官方账号在快手发布的短视频截图，右图为为懒饭美食账号在美拍发布的短视频截图。1.1短视频的概念开始阶段发展阶段爆发阶段1.2短视频的发展2013—2015年是短视频的开始阶段，以美拍、秒拍以及小咖秀等为主的短视频平台逐渐进入公众的视野，被互联网用户接受。1.2.1开始阶段2015—2017年是短视频的发展阶段，这一阶段的短视频发展呈百花齐放之势，各大互联网企业甚至电视、报纸等传统媒体纷纷参与短视频领域的竞争，其间以快手为代表的短视频平台发展最为迅猛。1.2.2发展阶段2018年至今是短视频的爆发阶段，其总播放量呈爆炸式增长态势。在这一阶段，短视频的垂直细分模式全面形成，后来者居上的抖音、抖音火山版以及西瓜视频等不同短视频平台都旨在通过各自产品的特点，吸引不同的用户。1.2.3爆发阶段短视频具有时长短、成本低、传播速度快、参与性强的特点。1.3?短视频的特点人物写真短视频生活技能短视频旅行Vlog创意混剪短视频宣传短视频产品广告短视频1.4短视频的类型人物写真短视频即以人物作为主要内容进行拍摄的短视频。这类短视频会将人物最真实或更多面的状态呈现出来。人物写真短视频往往具有美观性和可看性，容易让用户产生代入感。左图为抖音用户发布的人物写真短视频，中间图为快手用户发布的人物写真短视频，右图为美拍用户发布的人物写真短视频。1.4.1人物写真短视频生活技能短视频即分享日常生活技巧的短视频。这类短视频的内容较为贴近用户生活。随着短视频行业的发展，生活技能短视频在移动互联网中被广泛传播。左图小红书用户发布的生活技能短视频，中间图为快手用户发布的生活技能短视频，右图为抖音用户发布的生活技能短视频1.4.2生活技能短视频旅行Vlog即记录旅游中的趣事及感受的短视频。这类短视频不仅能展现沿途美景，还能表现短视频制作者的心情。旅行Vlog深受文艺青年喜爱并被大量传播。左图为济南市文化和旅游局官方账号在快手发布的旅行Vlog，中间图为洛阳市文化广电和旅游局官方账号在抖音发布的旅行Vlog，右图为桂林文化广电和旅游局官方账号在西瓜视频发布的旅行Vlog。1.4.3旅行Vlog创意混剪短视频即对多个影片进行创意剪接的短视频。这类短视频或制作出色、效果震撼，或内容搞笑。创意混剪短视频拥有极大的魅力，深受广大年轻群体的喜爱。左图为腾讯视频用户发布的创意混剪短视频，中间图为抖音用户发布的创意混剪短视频，右图优酷用户发布的创意混剪短视频。1.4.4创意混剪短视频宣传短视频即宣传企业风貌、活动内容或产品特色等的短视频。这类短视频通常运用电影电视的表现手法，制作质量高。宣传短视频常被中大型企业广泛应用。左图为华为终端官方账号在小红书发布的宣传短视频，中间图为格力电器官方账号在抖音发布的宣传短视频，右图为联想官方账号在西瓜视频发布的宣传短视频。1.4.5宣传短视频产品广告短视频即对相关产品进行宣传的短视频。这类短视频通常制作精美、时长较短。产品广告短视频现已在京东、天猫以及淘宝等电商平台上普遍使用。为天猫中关于球鞋的产品广告短视频，中间图为苏宁易购中关于冰箱的产品广告短视频，右图为一条关于紫砂壶的产品广告短视频。1.4.6产品广告短视频短视频制作流程主要包括前期准备、脚本策划、进行拍摄、剪辑制作、上传发布以及运营推广。1.5?短视频制作流程*********************