短视频制作实战策划拍摄制作运营（全彩慕课版）（第3版）课件 第7章 产品广告短视频.pptx

本章介绍：

本章将详细讲解产品广告短视频的拍摄方法和制作技巧。通过对本章的学习，读者能够掌握短视频的画面构图技巧、色彩运用技巧以及制作流程，学会产品广告短视频的制作方法。;掌握视频中的画面构图技巧

了解短视频的常用颜色知识

掌握广告短视频的制作流程

熟练掌握产品广告短视频的制作方法;能够运用所学知识拍摄产品广告短视频

掌握“商品广告”短视频的制作方法;培养敏锐的颜色感知能力

培养对短视频进行分析和评估的能力

培养沟通交流能力;视频中的画面构图技巧

短视频的常用颜色知识

广告短视频的制作流程;1．主体和陪体

好的视频画面构图要有明确的主体和陪体。在构图形式上，主体主导画面，是视觉焦点。拍摄时要采用各种造型手段和构图技巧突出主体，为其制作深刻的视觉效果。陪体用于渲染和衬托主体，帮助突出主体。在构图时，陪体应占据次要地位，无论是在颜色上还是在影调上都应注意与主体的关系;2．常用构图形式

视频构图以横构图为主，且常采用16:9的比例，这样构图的取景范围接近人眼观察的视觉范围，画面具有现场感。

（1）三分法则构图（6）对称式构图

（2）低角度构图（7）对角线式构图

（3）引导线构图（8）穿透式构图

（4）框式构图（9）视线路径构图

（5）中心式构图;3．构图的技巧

（1）利用留白

（2）朝向原则

（3）前景与后景构图;1．短视频常用颜色模式

（1）RGB颜色模式

RGB颜色模式通过红色（Red）、绿色（Green）、蓝色（Blue）3种色光叠加而形成更多的颜色。RGB颜色模式几乎包含人眼所能感知到的所有颜色，是目前运用非常广泛的颜色模式。短视频的后期调色主要使用的就是RGB颜色模式。

（2）HLS颜色模式

HLS颜色模式通过色相（Hue）、亮度（Lightness）、饱和度（Saturation）3个参数的变化及其相互之间的叠加而形成各种颜色。HLS颜色模式中的每个参数都可以进行调节。;2．短视频常用的调色依据

（1）互补色与相邻色

（2）短视频初级调色的概念

（2）短视频调色所涉及的颜色元素;广告短视频是指以时长较短的???频承载的广告，主要将创意用视觉的形式进行表现。下面对其制作流程进行简要的总结和说明。

1．需求对接

2．策划创作

3．现场拍摄

4．后期制作;使用“新建”和“导入”命令新建项目并导入素材，使用快捷键取消视音频链接，使用快捷键标记入点和出点以调整项目素材，使用“文字”工具添加文字，使用“新建”命令添加调整图层快速调色，使用“效果”面板添加视音频过渡效果，使用“效果控件”面板编辑视频过渡效果并调整素材动画。;1．任务

制作一条产品广告短视频。

2．任务要求

短视频时长：1分钟。

拍摄要求：使用本章所提到的画面构图技巧。

制作要求：制作完整的产品广告短视频，包括字幕与片头。