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4I理论指导下的少儿科普图书新媒体营销创新
目录
内容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1.1.1少儿科普图书的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1.2新媒体环境下的营销挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
1.1.34I理论简介．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
1.2研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
1.2.1研究目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
1.2.2研究范围与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
4I理论概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
2.14I理论的定义与组成．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
2.1.14I理论的基本框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
2.1.2各组成部分的功能与作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
2.24I理论在教育领域的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
2.2.1国内外应用案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
2.2.2成功经验总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
少儿科普图书市场分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
3.1少儿科普图书市场现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
3.1.1市场规模与增长趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
3.1.2消费者需求分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
3.2新媒体环境下的市场特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
3.2.1新媒体平台的特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
3.2.2新媒体对少儿科普图书的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
新媒体营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
4.1新媒体营销环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
4.1.1新媒体营销环境概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
4.1.2新媒体营销的发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
4.2新媒体营销策略制定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
4.2.1内容营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
4.2.2社交媒体营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
4.2.3互动营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
4.2.4品牌建设与传播策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
新媒体营销创新实践．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
5.1创意内容制作与推广．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
5.1.1创意内容的策划与制作．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
5.1.2创意内容的推广策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
5.2新媒体技术的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
5.2.1新媒体技术概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
5.2.2新媒体技术在少儿科普图书中的应用．．．．．．．．．．．．．
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