数字时代下F珠宝公司营销策略创新与实践.docx

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2025-06-15 发布于上海
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数字时代下F珠宝公司营销策略创新与实践

一、引言

1.1研究背景与意义

随着全球经济的不断发展以及人们生活水平的日益提高，珠宝行业呈现出蓬勃发展的态势。珠宝，作为兼具装饰性、投资性与情感寄托属性的特殊商品，一直以来都深受消费者的喜爱。近年来，珠宝市场规模稳步扩张，消费升级趋势愈发明显，消费者对于珠宝的需求不再局限于传统的款式和功能，而是更加注重个性化、时尚化以及品质化，对珠宝的材质、工艺、设计等方面也提出了更高的要求。

从市场规模来看，据相关数据统计，2023年全球珠宝市场规模达到了一个新的高度，众多国际知名珠宝品牌持续拓展市场版图，不断推出新品以满足不同消费者的需求。在中国，作为全球重要