遂宁旅游暨城市品牌推广策划案.doc

遂宁旅游暨城市品牌推广筹划案

(实施时间:2007年9月-2021年12月)

一、根本思路

1、从城市营销和城市品牌打造角度，导入“成渝双特区生态花园〞及“神奇遂宁、观音故里爱心之都、快乐之旅〞，对遂宁进行全面包装和推广,打造“观音故里、爱心之都、山水林城、休闲胜地〞的城市品牌。

2、借助活动在市民中强化“人人都是投资环境，个个都是遂宁形象〞的理念，发动全市人民为遂宁发名片、请次客。

3、充分利用市本级强势媒体，全面宣传神奇遂宁的区位优势、产业特色、旅游文化资源，让市民充分认识养育我们的这片土地，创优争先，积极进取，进一步激发认识遂宁、热爱遂宁、宣传遂宁、建设遂宁的热情。

把宣传遂宁和营销遂宁相结合，通过举办一系列在全省、全国、乃至世界有影响的活动，全面宣传、包装遂宁，提升遂宁的知名度、美誉度，把“神奇遂宁〞面向世界营销出去。

整个营销推广活动主要由对内发动与对外营销两大局部构成，有方案、分步骤交义配套推进，对内发动由发现遂宁、认识遂宁版块相关系列活动构成；对外营销宣传遂宁、营销遂宁版块相关系列活动构成。

〔一〕发现遂宁认识遂宁

(主题推广词:神奇遂宁有我更精彩〕

拟分为五个组合板块，每个板块预置1至2个亮点活动。

A、发现板块

时间：2007年9月——2021年7月。发动一场浩大的“发现遂宁〞的群众活动，为活动营造强大的社会气氛。

发现内容：遂宁的世界之最、遂宁的中国之最、遂宁的四川之最，以及遂宁最具优势、最有魅力、最吸眼球的人、事、物；

对行政事业单位，以市委宣传部和外宣办的名义发文，要求各相关单位每单位提供十条以上经查证核实的资料素材；

对社会公众，以新闻发布会和广告方式告知，有奖征集。

本板块辅助亮点活动之一：2021年3——7月，举办“与春天约会·遂宁大型乡村游活动〞。〔此项单独创意，见附件1〕

意义：为遂宁乡村游造势，让市民发现遂宁，认识遂宁，热爱遂宁

B、海选板块

时间：2007年10月至2021年3月

通过一系列优势性、资源性、风物性和个性化的主题海选，通过民众参与度很高的梳理，精选并包装、推广“神奇遂宁〞的一批亮点与卖点：a、遂宁“放心酒店〞评选；b、遂宁“特色小吃〞评选；c、遂宁“十大和谐社区〞评选；d、遂宁“十大乡土特产〞评选；e、遂宁“十大名星企业〞评选；f、遂宁“最具魅力民族文化传承〞评选。

在遂宁日报开辟“神奇遂宁有我更精彩〞专版，全面筹划、报道整个活动的进程：公开征集喜爱遂宁的100个理由；开展“我爱我家〞有奖知识竞赛〔根据“发现遂宁〞开掘出的遂宁优势资源，先设计出100道题在遂宁日报刊发〕；开展营销遂宁金点子有奖竟赛；开展营销遂宁形象广告设计大赛；遂宁旅游主题形象广告设计大赛；有奖征集遂宁城市主题推广语。

本板块辅助亮点活动之一：2007年11月下旬，开展旅游产品设计暨开发大赛。各区〔市、县〕及相关企业自行设计开发具有浓郁地方特色、遂宁个性的旅游产品设计暨开发，以样品形式参赛。

本板块辅助亮点活动之二：2007年12月下旬，举办遂宁第三届美食节。1、评出餐饮名店、特色名店、金厨奖、十佳效劳员；2、举办“成渝美食在遂宁〞论坛、宾江经济论坛。〔此项单独创意，见附件2〕

C、PK板块

时间：2021年7月

内容：充分挖掘并宣传遂宁综合的人文地理、资源优势，介绍、营销神奇遂宁。

操作：将区〔市、县〕划为一大组，经抽签确定“一对一PK〞组合；将旅游、酒店、的士、工交、学校划为另一大组，经抽签确定“一对一PK〞组合；每周五晚在遂宁电视台、遂宁新闻网、新新闻电子塔举行一现场PK转播。

注：通过“PK〞，使各区县〔市〕和各窗口单位有时机充分宣传自我优势、效劳形象，饱满遂宁的整体品牌形象。

D、决胜板块

时间：2021年10月

任务：将PK季胜出来的代表队重新抽签组合，分别进行五选三、三选二、二选一等多种PK，最后产生三强进入总决赛；总决赛以晚会形式在四川卫视演播厅举行并力争央视播出；晚会辅以极具遂宁地方特色的文艺节目、民间绝艺绝技。

E、加工板块

时间：2007年12月——2021年12月

对整个活动中开掘的内容进行梳理、加工，编辑出版神奇遂宁系列丛书。1、??遂宁旅游?、2、?遂州八记?、3?神奇遂宁像册?4、?神奇遂宁八大奇观?、5?遂州人物?、6?外地人看遂宁?、7?遂宁之最?。

本板块辅助亮点活动：2021年12月，举办“认识遂宁、融入遂宁、宣传遂宁、营销遂宁〞座谈会。

〔二〕宣传遂宁营销遂宁

(主题推广词:神奇遂宁观音故里)

以遂宁新新闻网为平台，全方位对外宣传遂宁、营销遂宁。积极主动参加城市网站联盟，以此为依托，扩大遂宁新闻网的知名度和影响力。建议