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行业广告主研究报告2008年4月

2目录项目背景和研究目的-----------------------------------------------------------------------------03调查方式和项目执行-----------------------------------------------------------------------------05汽车行业广告主研究-----------------------------------------------------------------------------07房地产行业广告主研究--------------------------------------------------------------------------18金融行业广告主研究-----------------------------------------------------------------------------29电子消费品行业广告主研究--------------------------------------------------------------------40女性消费品行业广告主研究--------------------------------------------------------------------51附录相关数据--------------------------------------------------------------------------------------61

3汽车行业广告主研究汽车行业广告主研究汽车行业广告投放各媒体广告投放汽车行业网络广告投放投放的网络产品效劳投放广告的费用投放广告的关注因素投放广告的满意度汽车行业网络广告投放建议注：汽车行业广告主是指汽车厂商，本次调查共收集了21个样本。

4各媒体广告的投放情况总体来看，汽车行业广告主更主要选择传统媒体电视〔90.5%〕和新媒体互联网〔71.4%〕来进行广告投放。其次平面媒体杂志和报纸，以及楼宇和户外，主要是弥补受众接触电视和互联网以外地点的媒体投放。平面媒体户外媒体主要投放媒体其次投放媒体其他投放媒体

5投放过广告的网络产品效劳总体来看，汽车行业广告主在网络广告投放上更主要选择搜索引擎〔93.3%〕、综合门户〔66.7%〕和电子邮件营销〔40%〕来进行广告投放。从投放的网络产品效劳来看，目前汽车行业广告主还是涉及比较成熟的网络产品效劳，其特点是网民的覆盖率和接触率较高。汽车行业广告主对很多网络产品效劳还未涉及，有待开发和教育。

6投放网络广告的费用总体来看，汽车行业广告主2007年在网络广告投放费用较高，前十名投放费用超过2千万人民币。其中，一汽轿车在2007年网络广告投放费用遥遥领先，超过6千万人民币。由于汽车行业广告主多是通过广告公司代理网络广告投放，所以对2008年网络广告投放费用暂不清楚。注：艾瑞IAT数据产品只能监测图片或flash网络广告，不能监测文字/软文等网络广告，所以以上广告费用可能不够准确。

7投放网络广告的关注因素总体来看，汽车行业广告主选择网络广告投放上更关注媒体知名度〔90.5%〕和覆盖率〔85.7%〕，因此在网络产品效劳选择上也更青睐于搜索引擎和综合门户。而对媒体受众属性因素相对无视。但是汽车广告的目标受众应该是中高消费人群，而不是普通网民，除进行品牌宣传之外，汽车行业广告主应该更关注媒体对目标受众的覆盖率。媒体受众媒体影响

8投放网络广告的满意度总体来看，汽车行业广告主对网络广告投放的评价是比较认可，但不是很满意。通过以上分析可以看出，目前汽车行业的网络广告投放缺少一定针对性，重量不重质，所以对广告效果会有所影响。

9小结：汽车行业广告主研究汽车行业广告主研究汽车行业广告投放最主要投放媒体：电视〔90.5%〕、互联网〔71.4%〕汽车行业网络广告投放投放的网络产品效劳：搜索引擎〔93.3%〕、综合门户〔66.7%〕和电子邮件〔40%〕投放广告的费用：较高，前十名汽车行业广告主在2千万/年以上投放广告的关注因素：媒体知名度〔90.5%〕、覆盖率〔85.7%〕投放广告的满意度：一般

10目录项目背景和研究目的-----------------------------------------------------------------------------03调查方式和项目执行-----------------------------------------------------------------------------05汽