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广告公共管理概况课件

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目录

02

政策法规体系

01

学科基础概述

03

监管机制建设

04

行业治理实践

05

国际比较研究

06

发展前沿展望

01

PART

学科基础概述

广告公共管理定义与范畴

广告公共管理定义

广告公共管理是指政府、社会组织和个人对广告活动进行规划、组织、指导、协调、控制和监督，以实现广告业的健康、有序和可持续发展。

01

广告公共管理范畴

包括广告法律法规的制定与执行、广告市场秩序维护、广告内容的监管、广告业发展的促进与引导等方面。

02

公共管理理论框架

公共管理基础理论

涉及公共行政、公共政策、公共经济等理论，为广告公共管理提供理论基础和支撑。

01

公共治理理论

强调多元主体共同参与和协同治理，适用于广告行业多利益方共同参与的情况。

02

新公共管理理论

注重效率和效果，强调采用市场机制和商业管理手段来改进公共管理。

03

广告是市场经济发展的产物，具有促进商品流通、推动经济发展的作用。

广告的经济属性

广告是文化传播的重要载体，对人们的价值观、生活方式等具有潜移默化的影响。

广告的文化属性

广告涉及广泛的社会利益，具有公共性和社会性，必须关注社会利益和公众利益。

广告的社会属性

广告行业社会属性分析

02

PART

政策法规体系

广告法的基本原则

广告发布者的责任

规定广告应当真实、合法、符合社会主义精神文明建设的要求，不得误导消费者。

广告发布者应当查验广告内容的真实性，确保广告内容符合法律法规和广告标准的要求。

广告法核心条款解读

广告内容的要求

广告内容应当清晰、准确、合法，不得含有虚假、误导性信息，不得侵犯他人合法权益。

广告代言人的责任

广告代言人应当对其代言的商品或服务进行真实、准确的宣传，不得误导消费者。

行业监管政策分类

行业监管政策分类

广告内容监管

广告主和广告经营者监管

广告发布监管

广告代言人监管

包括广告的真实性、合法性、道德性等方面的监管，确保广告内容不误导消费者。

包括广告发布的渠道、方式、时间等方面的监管，确保广告发布合法、合规。

对广告主和广告经营者的资质、经营行为等方面进行监管，确保其合法经营。

对广告代言人的资质、代言行为等方面进行监管，确保其代言行为合法、合规。

加强广告监管部门与其他相关部门的协作，形成合力，共同治理广告市场。

鼓励广告行业组织和企业加强自律，制定行业标准，规范行业行为。

鼓励消费者、媒体等社会各界对广告进行监督，对违法广告进行举报和曝光。

对违法广告行为加大处罚力度，提高违法成本，震慑违法行为。

跨领域协同治理规范

加强部门协作

强化行业自律

加强社会监督

加强法律责任

03

PART

监管机制建设

行政监管机构职能

广告监管法规制定

负责广告市场监督管理的法规、规章的制定和解释。

广告审查与批准

对广告内容进行审查，确保广告合法、真实、健康，并颁发广告批准文号。

违法行为调查与处理

对违法广告进行查处，包括立案、调查取证、行政处罚等。

广告市场秩序维护

维护广告市场秩序，打击不正当竞争和虚假广告。

数据抓取技术

通过网络爬虫等技术手段，收集互联网上的广告数据。

智能分析技术

利用大数据和人工智能技术，对广告数据进行智能分析，快速识别违法广告。

跨平台监测

实现对多个广告平台的监测，包括搜索引擎、社交媒体、电商平台等。

实时监测与预警

实时监测广告数据，发现异常情况及时进行预警和处理。

数字广告监测技术

通过多种途径收集违法广告线索，如投诉举报、监测发现等。

线索收集

在作出处罚决定之前，告知当事人拟作出的处罚决定及其事实、理由和依据。

处罚告知

对涉嫌违法的广告进行立案，并开展调查取证工作。

立案调查

01

03

02

违法广告处置流程

根据调查结果，对违法广告进行处罚，包括罚款、没收广告费用、吊销广告经营许可证等。

处罚执行

04

04

PART

行业治理实践

确保广告内容符合《广告法》及相关法律法规要求，避免虚假、误导性宣传。

法律法规遵守

注重广告内容的道德伦理，避免低俗、恶意、有害信息的传播。

道德伦理约束

建立完善的广告审查流程，确保广告内容在发布前经过多轮审核，降低违规风险。

审查流程规范

广告内容审查标准

消费者权益保护机制

投诉处理机制

建立健全的投诉处理机制，及时响应消费者投诉，维护消费者合法权益。

01

消费者教育

加强对消费者的教育，提高消费者识别虚假广告的能力，引导理性消费。

02

赔偿制度完善

对于因广告误导造成的消费者损失，建立完善的赔偿制度，保障消费者利益。

03

新媒体广告治理挑战

跨平台监管难度

新媒体广告形式多样，更新迅速，给广告监管带来巨大挑战。

技术手段应用

新媒体形式多样

新媒体广告跨平台、跨地域传播，使得监管难度加大，需要建立更广泛的合作机制。

利用