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内衣市场的调查报告

Investigationreportonunderwearmarket

(调查报告)

姓名：____________________

单位：____________________

日期：____________________

编号：YB-BH-055234

工作报告|WorkReport

调查报告

内衣市场的调查报告

说明：工作报告是范文中的一种形式。它是指使用的群体按照有关规定，定期或不

定期地向上级或对象报告工作。报告的内容包括近一段的工作情况和下一段工作部

署。本内容可以放心修改调整或直接使用。

性感内衣网于今年1月中旬2月中旬在北京各大商圈开展了有关品牌保

暖内衣的系列调查，本着“深入市场一线，助力中国服装企业成长”的宗旨，对保

暖内衣市场进行调查，以飨读者。

性感内衣网通过深访、实地考察、调查问卷、电话访问、网上调查等相结合

的方式，对不同省市具有代表性的商场做定期跟踪调研已有三年的时间。在这三

年里，调研的内容涉及商场服装整体销售、各类服装品牌运营、商场(圈)消费者

定位构成及其消费情况等各个方面。本站不但通过调研积累了大量的市场一手原

始数据和不同类别服装的经营状况资料，并且和各地服装商场建立了良好的长期

合作关系。(注：报告中所提及的商场数据以商场调研时段的数据为依据;各品牌

的覆盖率等数字信息以所研究的17家商场为基数;品牌来源地指的是国内品牌和

国外品牌在国内的营销公司(或总代理)总部所在地;商场品牌数量的统计以保暖内

衣为主营产品的服装品牌为准。)

北京市场品牌保暖内衣消费者分析

消费者的渠道选择

通过调查，我们了解到保暖内衣的消费者已逐渐将选购地点从大型商场专柜

转移至大型的连锁超市卖场。究其原因，首先是各大商场减小或干脆淘汰了保暖

内衣的专柜;其次，一些大型的连锁超市卖场的保暖内衣价格更大众化，品牌数

量更为丰富，宣传力度更强，购物环境甚至超越了大型商场专柜，可供消费者细

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工作报告|WorkReport

调查报告

细挑选。另外，20%的消费者选择在品牌专卖店购买保暖内衣，这里的品牌专卖

店指常规内衣品牌专卖店和其他品类服装兼带保暖内衣出售的专卖店，此类消

费者往往在挑选基础内衣或其他品类服装的同时，顺手购买了所需的保暖内衣。

消费者对保暖内衣色彩的选择

调查结果显示，40%的保暖内衣消费者不太看重保暖内衣的色彩，他们认为

保暖内衣穿在里面，基本不出现外露的情况，所以在选购时不会挑选特定颜色;

而30%的消费者会选择自己喜欢的颜色，这样的消费者以女性偏多，她们表示，

如果保暖内衣款式价格相同，自己还是会选择喜爱的色彩，甚至会在色彩缺货的

情况下放弃购买相同的款式;另有20%的消费者考虑得更多，他们认为柔和、自

然色的保暖内衣更环保，对身体健康有利，并会在选购的过程中详细询问销售人

员相关的问题，甚至会选购销售人员推荐的诸如大豆原色、彩棉原色的保暖内衣。

消费者对保暖内衣款式的选择

调查结果显示，消费者在需求不同、性别不同的情况下，对款式的需求、偏

好也是多种多样。30%的消费者在居家或日常穿着中会选择较为宽松舒适的保暖

内衣，他们认为加有垫肩或特殊关节位置处理的保暖内衣只适用于特定场合;另

有30%的消费者，特别是时尚的女性消费者则会选择轻薄型且具有束身美体功

能的保暖内衣，强调此功能的保暖内衣往往能够吸引她们的目光，刺激她们重复

购买。

消费者在保暖内衣上的消费支出

调查结果显示，在过去的3个月里，北京市场的消费者在保暖内衣