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淘宝商品主图设计演讲人：日期:

CONTENTS目录01设计基础规范02核心视觉要素03构图技巧应用04信息传达优化05创意策略实施06审核优化流程

01设计基础规范

淘宝主图尺寸建议800x800像素，确保在搜索列表和详情页中显示高清。01分辨率要求72dpi及以上，保证图片清晰度。02图片格式JPEG、PNG，确保上传后不失真。03色彩模式RGB，适合屏幕显示。04平台尺寸与分辨率要求

主体视觉焦点定位突出商品确保商品位于图片中心，占比较大比例，吸引消费者目光。01正面展示尽量使用商品正面角度，避免侧面或背面展示。02局部特写可通过局部特写突出商品细节或特色。03视觉引导利用线条、颜色等元素引导消费者关注商品。04

背景与场景适配规则避免过于复杂或花哨的背景，以免干扰消费者对商品的关注。背景简洁选择与商品相关且符合消费者使用场景的背景，提升购买欲望。合理搭配色彩，使商品在背景中更加醒目、协调。根据商品特点营造相应氛围，如温馨、时尚、科技等。场景搭配色彩搭配氛围营造

02核心视觉要素

根据商品特性和目标受众喜好，选择对比度强、吸引眼球的色彩搭配，如冷暖对比、明暗对比等。高点击率配色方案色彩搭配原则确定一个主色调，辅以1-2个辅助色，使整体设计和谐统一，避免色彩过多导致视觉疲劳。主色调与辅助色利用色彩心理学原理，如红色代表热情、蓝色代表冷静等，来影响消费者的购买决策。色彩运用技巧

卖点文案字体设计根据商品特性和品牌形象，选择易读性高、风格独特的字体，如宋体、黑体、手写体等。字体选择合理设置字体大小和布局，突出卖点文案，让消费者一眼就能抓住重点。字体大小与布局确保字体颜色与背景形成鲜明对比，提高文案的可读性。字体颜色与背景对比

产品展示角度选择正面展示对于具有对称美或外观精美的商品，如电器、家具等，可采用正面展示，以展现商品的完整外观和主要特点。侧面或细节展示使用场景展示对于需要展示立体效果或细节的商品，如服装、饰品等，可采用侧面或细节展示，以呈现商品的立体感和质感。将商品置于实际使用场景中展示，让消费者了解商品的使用方法和效果，提高购买意愿。123

03构图技巧应用

黄金分割布局法则在设计中，将画面按照黄金分割比例进行分割，可以创造出视觉上的和谐与美感。通过黄金分割法，可以确定商品主体、背景与各个元素之间的位置关系，达到最佳的视觉效果。黄金分割比例利用黄金分割比例，将视觉焦点引导至商品主体或重要信息上，提高商品被关注度和点击率。视觉焦点引导0102

多元素对比与平衡01元素对比通过大小、颜色、形状等元素的对比，突出商品主体，增强视觉冲击力。例如，在商品背景中使用对比色，可以使商品更加醒目。02元素平衡在对比的基础上，保持整体画面的平衡感。避免过于突兀或失衡的设计，使画面更加和谐、稳定。

负空间留白策略合理利用负空间，即画面中未被元素占据的空间，可以突出商品主体，使画面更加简洁、清晰。负空间利用在设计中适当留白，可以给予用户想象空间，增加画面的艺术感和审美价值。同时，留白还可以起到缓解视觉疲劳的作用。留白处理

04信息传达优化

核心卖点分层呈现突出主要卖点通过主图展示商品最突出、最吸引人的卖点，快速吸引消费者注意力。卖点层次分明卖点与商品关联将核心卖点按照重要程度进行分层，通过设计元素和排版布局，让消费者能够清晰理解。确保核心卖点与商品本身紧密相关，避免虚假宣传，提高消费者信任度。123

促销标签排版规范标签位置合理促销标签应放置在商品主图的显眼位置，避免遮挡商品或干扰消费者对商品本身的了解。03促销标签应简洁明了，避免冗余信息，让消费者快速了解促销内容。02标签信息简洁明了促销信息醒目通过鲜明的颜色、字体和排版方式，使促销标签在商品主图中脱颖而出。01

关键词可视化表达关键词与图片融合将关键词巧妙地融入到商品主图中，通过图片展示关键词的含义和效果。01关键词突出显示通过字体、颜色等方式，使关键词在商品主图中突出显示，提高消费者的关注度。02关键词相关性选择与商品本身高度相关的关键词进行可视化表达，提高消费者对商品的认知和购买意愿。03

05创意策略实施

差异化场景构建针对商品特点和目标受众，选择与众不同的场景进行展示，如卧室、户外、办公室等，突出商品的使用场景和优势。场景选择根据品牌形象和目标受众的喜好，选择适合的场景风格，如简约、复古、卡通等，营造独特的视觉氛围。场景风格在场景中增加一些与商品相关的小细节，如配饰、背景道具等，以增加场景的真实感和趣味性。场景细节

运用色彩心理学原理，选择与商品特点和目标受众情感相契合的色彩，营造舒适、愉悦的视觉效果。情感化视觉共鸣色彩搭配采用自然、真实的模特表情，传递商品的使用感受和情感共鸣，增强消费者对商品的信任感和购买欲望。模特表情结合商品特点和品牌形象，通过画面和文字表达一种情感诉求