农产品区域公用品牌监测技术规范.pdf

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DB61

陕西省地方标准

DB61/TXXX—202X

农产品区域公用品牌监测技术规范

Guidanceforregionalpublicbrandofagriculturalproducts

（征求意见稿）

XXXX-XX-XX发布XXXX-XX-XX实施

陕西省市场监督管理局发布

DB61/TXXX—202X

1范围

本文件规定了农产品区域公用品牌（以下简称“品牌”）的管理机构、品牌战略规划、品牌培育过

程管理、品牌监测与改进。

本文件适用于陕西省农产品区域公用品牌培育和监测工作。

2规范性引用文件

下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款。其中，注日期的引用文件，

仅该日期对应的版本适用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改单）适用于本

文件。

GB/T39654品牌评价原则与基础

GB/T29185品牌术语

NY/T4169-2022农产品区域公用品牌建设指南

3术语和定义

GB/T29185界定的以及下列术语和定义适用于本文件。

3.1

农产品区域公用品牌regionalpublicbrandofagriculturalproducts

在一个具有特定自然生态环境、历史人文因素的区域内，由能够代表区域公共利益的组织所持有、

由若干农业生产经营主体按照相关规定和要求共同使用的品牌。品牌名称一般由“产地名+产品名”构

成。

[来源：NY/T4169-2022,3.2]

3.2

农产品区域公用品牌监测evaluationofregionalpublicbrandofagriculturalproducts

对农产品区域公用品牌自身实力和市场表现相对水平的监测。

4监测原则

——自评和实地考察相结合；

——以客观、事实证据为依据；

——公平公正、公开透明、科学规范。

5监测对象

陕西省农业农村厅认定的各级农产品区域公用品牌。

6监测内容

1

DB61/TXXX—202X

6.1必备条件

包括5项二级指标：

——商标注册；

——区域特色认证；

——培育基础；

——品牌主体；

——品牌授权；

6.2区域优势

包括2项二级指标：

——产地环境资源优势；

——种植养殖历史；

6.3产业优势

包括3项二级指标：

——产业规模；

——优质农产品生产基地；

——国家级产业园区创建；

6.4品牌竞争力

包括4项二级指标：

——品种竞争力；

——品质竞争力；

——科技创新；

——文化赋能；

6.5品牌发展力

包括3项二级指标：

——政策支持；

——品牌管理；

——服务水平；

6.6品牌影响力

包括4项二级指标：

——品牌认知度；

——品牌知名度；

——品牌美誉度；

——品牌忠诚度；

6.7品牌带动力

包括3项二级指标：

——推动产业发展；

——促进生态保护；

——社会贡献力度。

7监测方法