精准定位与策略适配：JS酒店目标市场营销战略剖析.docx

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2025-06-15 发布于上海
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精准定位与策略适配：JS酒店目标市场营销战略剖析

一、引言

1.1研究背景与意义

在全球经济一体化和旅游业蓬勃发展的大背景下，酒店业作为旅游产业链中的关键环节，正经历着前所未有的机遇与挑战。随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，旅游出行需求日益旺盛，为酒店业带来了广阔的市场空间。根据中国饭店协会发布的数据，2024年上半年，中国酒店总量达到34万家，客房数量超过1623万间，行业规模持续扩大。

然而，繁荣的表象下，酒店业也面临着诸多困境。市场竞争愈发激烈，国内酒店数量的快速增长导致市场饱和度逐渐提高，供大于求的局面日益凸显。国金证券研究表明，2024年第一和第二季度，酒店的每