辽宁省交通高等专科学校《应用传播学》2023-2024学年第一学期期末试卷.docVIP

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辽宁省交通高等专科学校《应用传播学》

2023-2024学年第一学期期末试卷

题号

一

二

三

四

总分

得分

批阅人

一、单选题（本大题共15个小题，每小题2分，共30分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、当分析一则广告的传播效果时，以下哪个指标最能反映广告对消费者购买行为的直接影响？（）

A.广告的曝光量

B.消费者对广告的记忆度

C.广告引发的购买转化率

D.消费者对广告的评价

2、在品牌推广活动中，以下哪种活动形式更能吸引消费者的参与和关注？（）

A.线上抽奖

B.线下讲座

C.户外广告展示

D.内部员工培训

3、在传媒行业的竞争格局中，以下哪种因素更能决定媒体的核心竞争力？（）

A.资金实力

B.技术设备

C.人才队伍

D.政府支持

4、在进行深度报道时，记者需要深入挖掘事件背后的原因和影响。以下哪种方法不太适合用于深度报道的采访？（）

A.对多个相关利益方进行全面采访，获取不同视角的观点

B.仅仅依赖官方发布的声明和报告，不进行独立的调查

C.查阅大量的相关资料和文献，为报道提供背景和理论支持

D.长期跟踪事件的发展，持续进行报道和分析

5、在社交媒体营销中，品牌与用户的互动至关重要。以下哪种互动方式更能增强用户对品牌的忠诚度？（）

A.及时回复用户的评论和私信

B.定期举办线上抽奖活动

C.发布独家优惠和折扣信息

D.邀请用户参与产品设计

6、在电视剧的选角过程中，以下哪个因素对于角色塑造和剧集成功更为关键？（）

A.演员的演技B.演员的知名度C.演员的外貌D.演员的片酬

7、在当今数字化时代，社交媒体平台对新闻传播产生了深远影响。以下哪种情况更能体现社交媒体在新闻传播中的优势？（）

A.快速传播信息，突破传统媒体的时空限制

B.信息审核严格，确保新闻的准确性和权威性

C.内容形式单一，专注于文字报道

D.受众互动性弱，难以形成舆论场

8、传统媒体与新媒体在传播方式上有诸多不同。在报道同一新闻事件时，以下关于传统媒体和新媒体的描述，正确的是：（）

A.传统媒体更注重深度报道，新媒体更倾向于即时性和互动性

B.新媒体的报道总是比传统媒体更全面、更深入

C.传统媒体在吸引年轻受众方面比新媒体更有优势

D.新媒体不会受到版面和时长的限制，而传统媒体完全不会受到限制

9、在电影制作中，以下哪个方面对于营造紧张刺激的情节氛围作用最大？（）

A.快速的剪辑节奏

B.优美的画面构图

C.逼真的音效设计

D.知名演员的参演

10、影视剧中的台词对作品的质量有着重要的影响。好的台词应该具备以下哪些特点：（）

A.简洁明了，易于理解

B.富有感染力，能够打动观众的内心

C.符合角色的性格和身份，具有个性

D.以上全是

11、在网络综艺节目制作中，以下哪种元素更能增加节目的吸引力和互动性？（）

A.固定的节目模式和嘉宾阵容

B.观众实时参与和投票环节

C.冗长、枯燥的节目内容

D.缺乏创新和变化的形式

12、在影视制作中，以下哪种后期制作技术更能增强影视作品的视觉冲击力？（）

A.特效合成B.调色C.剪辑D.配音

13、对于媒体融合的发展趋势，以下哪种融合方式更能提升媒体的传播效果和竞争力？（）

A.内容融合B.渠道融合C.技术融合D.产业融合

14、在新闻报道中，客观性是一个重要的原则。但是，完全的客观是否可能实现呢？以下观点中，你认为正确的是：（）

A.新闻报道可以做到完全客观，只要记者不带有任何个人情感和偏见

B.新闻报道不可能做到完全客观，因为记者的价值观和立场会影响报道

C.新闻报道的客观性只在一些重大事件中重要，在日常报道中可以忽略

D.新闻报道的客观性是相对的，只要尽量做到平衡和公正就可以了

15、在媒体行业，数据新闻越来越受到重视。以下关于数据新闻的描述，哪一项是正确的？（）

A.仅仅是将数据以图表形式呈现，无需分析

B.依赖大量复杂的数据，普通读者难以理解

C.以数据为基础，通过分析挖掘有价值的新闻故事

D.对数据的准确性要求不高，关键在于视觉效果

二、简答题（本大题共