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茶叶品牌认知对消费者购买决策影响分析探究

目录

茶叶品牌认知对消费者购买决策影响分析探究（1）．．．．．．．．．．．．．．4

内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.2国内外研究现状述评．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.3研究目标与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.4研究思路与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.5论文结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

相关理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

2.1品牌认知基本概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

2.2消费者购买行为理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

2.3信任理论与品牌关系模型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

2.4影响品牌认知的关键要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

茶叶品牌认知现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

3.1中国茶叶市场发展概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

3.2主要茶叶品牌格局扫描．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

3.3消费者对茶叶品牌的认知途径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

3.4现有茶叶品牌认知特征描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

茶叶品牌认知对购买意愿的作用机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

4.1品牌形象塑造与购买动机激发．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

4.2品牌声誉积累与消费者信任构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

4.3品牌联想形成与价值感知提升．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

4.4社会认同及口碑传播的助推效应．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

茶叶品牌认知影响购买决策的因素实证分析．．．．．．．．．．．．．．．．．35

5.1研究模型构建与假设提出．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

5.2数据收集与样本特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

5.3数据分析方法与过程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

5.4实证结果分析与讨论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

5.4.1品牌认知维度对购买意愿的影响检验．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

5.4.2中介效应与调节效应检验．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

提升茶叶品牌认知度与购买转化率的策略建议．．．．．．．．．．．．．．．46

6.1优化品牌形象与定位策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

6.2强化品牌信息传递与沟通渠道．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

6.3塑造良好品牌声誉与维护顾客信任．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

6.4利用数字化手段拓展品牌影响力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

6.5构建品牌忠诚度与促进持续购买．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

研究结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55

7.1主要研究结论总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57

7.2研究贡献与局限性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58

7.3未来研究方向探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59

茶叶品牌认知对消费者购买决策影响分析探究（2）．．．．．．．．．．．．．61

一、内容描述．．．．．．．．．