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2025年传播学与新媒体研究试卷及答案

一、案例分析题（30分）

1.某市为推广本地特色农产品，决定利用新媒体平台进行宣传。请结合传播学原理，分析以下问题：

（1）如何选择合适的新媒体平台进行宣传？（2）如何制定有效的传播策略？（3）如何评估传播效果？

答案：

（1）根据目标受众的特点，选择具有较高用户活跃度的平台，如微信、微博、抖音等。

（2）制定以下传播策略：①内容创新，制作有趣、有价值的短视频、图文等内容；②多平台联动，实现资源共享；③开展线上线下活动，提升用户参与度。

（3）通过以下方式评估传播效果：①监测平台数据，如阅读量、点赞量、转发量等；②分析用户反馈，了解用户需求；③对比传播前后的农产品销售情况。

2.某企业为提升品牌知名度，计划开展一场线上线下联动活动。请结合传播学原理，分析以下问题：

（1）如何确定活动主题？（2）如何策划活动内容？（3）如何评估活动效果？

答案：

（1）根据企业品牌特点、目标受众喜好等因素，确定具有吸引力的活动主题。

（2）策划以下活动内容：①线上线下互动游戏；②抽奖活动；③专家讲座等。

（3）通过以下方式评估活动效果：①监测活动参与人数、互动次数等数据；②分析用户反馈，了解用户满意度；③对比活动前后品牌知名度变化。

二、简答题（30分）

1.简述新媒体传播的特点。

答案：

新媒体传播具有以下特点：①传播速度快，覆盖范围广；②互动性强，用户体验佳；③内容多样化，形式丰富；④传播主体多元化，信息来源广泛。

2.简述传播学中的“把关人”理论。

答案：

“把关人”理论认为，在信息传播过程中，信息需要经过一系列的筛选和过滤，这些筛选和过滤的行为主体称为“把关人”。把关人可能存在于传播过程中的各个环节，如编辑、记者、评论员等。

3.简述新媒体环境下，传播效果评估的方法。

答案：

新媒体环境下，传播效果评估的方法有：①平台数据监测，如阅读量、点赞量、转发量等；②用户反馈分析，了解用户需求；③品牌知名度调查，对比传播前后的变化。

4.简述新媒体环境下，企业如何利用新媒体进行品牌传播。

答案：

企业可以利用以下方式在新媒体环境下进行品牌传播：①制定有针对性的传播策略；②创新内容，提升用户体验；③多平台联动，实现资源共享；④开展线上线下活动，提升用户参与度。

三、论述题（40分）

1.结合传播学原理，论述新媒体对舆论监督的影响。

答案：

新媒体对舆论监督的影响主要体现在以下几个方面：

（1）舆论监督范围扩大：新媒体传播速度快、覆盖范围广，使得舆论监督的范围得到扩大。

（2）舆论监督力度加大：新媒体用户参与度高，舆论监督力度加大，对违法违规行为形成强大的舆论压力。

（3）舆论监督方式多样化：新媒体环境下，舆论监督方式多样化，如网络曝光、评论、举报等。

（4）舆论监督效果增强：新媒体环境下，舆论监督效果增强，有利于推动社会问题解决。

2.结合传播学原理，论述新媒体对企业品牌传播的影响。

答案：

新媒体对企业品牌传播的影响主要体现在以下几个方面：

（1）传播渠道多元化：新媒体为企业提供了多元化的传播渠道，如社交媒体、短视频、直播等。

（2）传播内容创新：新媒体环境下，企业可以创新传播内容，提升用户体验。

（3）传播效果评估便捷：新媒体环境下，企业可以便捷地评估传播效果，调整传播策略。

（4）品牌形象塑造：新媒体为企业塑造品牌形象提供了新的机遇，如打造网红、开展公益活动等。

四、应用题（30分）

1.某企业计划利用新媒体平台进行产品推广，请结合传播学原理，为企业制定以下策略：

（1）选择合适的新媒体平台；（2）策划具有吸引力的推广活动；（3）评估推广效果。

答案：

（1）根据目标受众的特点，选择具有较高用户活跃度的平台，如微信、微博、抖音等。

（2）策划以下推广活动：①开展线上线下互动游戏；②推出限时优惠活动；③邀请知名网红进行产品代言。

（3）通过以下方式评估推广效果：①监测平台数据，如阅读量、点赞量、转发量等；②分析用户反馈，了解用户需求；③对比推广前后产品销量变化。

2.某市为推广本地文化旅游资源，请结合传播学原理，为企业制定以下策略：

（1）选择合适的新媒体平台；（2）策划具有吸引力的推广活动；（3）评估推广效果。

答案：

（1）根据目标受众的特点，选择具有较高用户活跃度的平台，如微信、微博、抖音等。

（2）策划以下推广活动：①制作具有地方特色的短视频、图文等内容；②邀请知名旅游博主进行实地探访；③开展线上线下互动活动。

（3）通过以下方式评估推广效果：①监测平台数据，如阅读量、点赞量、转发量等；②分析用户反馈，了解用户需求；③对比推广前后旅游人数变化。

本次试卷答案如下：

一、案例分析题（30分）

1.某市为推广本地特色农产品，决定利用新媒体平台进行宣传。请结合传播学原理，分析以下问