海鑫国际汽车城开业季宣传策划书.docx

海鑫国际汽车城开业季宣传筹划及相关说明

一前言：

盛夏近尾，秋风习习，经受了酷夏高温的人们正在感受着秋天日益接近的脚步，秋天是收获的季节，秋天是硕果累累的喜悦，古云：“收于金秋，藏于严冬”说的就是，秋天是个收获的好季节。今世商海，企业集团，商贾精英，无不看好金秋这个商机，开业店庆，降价促销，打折让利，无所不用其能。消费者也把金秋季节作为自己一年消费的最重要时间节点。海鑫国际汽车城选择在“金九银十”的消费黄金季盛装起航，必将在银州古城掀起一轮的消费风暴。

二时间选择：

海鑫国际汽车城工程经过经营决策者成熟的设计规划，运筹帷幄，运用超前的商业开发思维，制造性的提出汽车销售商场化的经营理念，以此为基点无论从工程选址，品牌招商，功能设置，占尽天时地利人和，蓄势待发，只待金九银十瓜熟蒂落。

天时：海鑫国际汽车城工程是铁岭市委市政府重点招商引资工程，不光是在政策上会给与倾斜和支持，特别是涉及到市属相关部门，电视媒体，党报党刊，工商税务等都会得到市委市政府相

应的扶持和协调

地利：海鑫国际汽车城立足于铁岭区，北近吉林长春，南邻沈阳。处于102国道南北通道咽喉要地，沈铁工业走廊核心地带，隔路相邻铁岭专用车生产基地。地利优势不言而喻。

人和：集团拥有一支高素养，高效率团队。敬业乐群是我们的企业文化，勇于创是我们的工作作风。员工都情愿把自己融入海鑫这个大家庭中，借助海鑫这个平台不断学习吸取养分，提升自己，在把学习提升的成果投入到具体工作中，形成了良好的企业工作学习气氛。

三宣传目的：

不管硬广软文，宣传的主要目的：一是赢的社会口碑产生社会效应；二是制造经济效益。所以宣传形式力求推陈出，打破常规模式，制造性的走出海鑫人自己独有的企业宣传模式，利用自身优势特点，结合社会时尚潮流热点，借风起航宣传造势，吸引消费群体目光，主动热忱参与消费，以到达社会轰动效应和经济利益这两个主要目标，到达双赢。

四宣传形式：

常规形态下的广告宣传正常投放。开业一个月倒计时进入开业季宣传阶段。相关DM单，跨街横幅，沿路刀旗，户外展板等平面广告内容改换，动态视频广告换为喧闹庆贺海鑫国际汽车城盛大开业，倒计时多少天等内容。期间定期参加高端主力车型市内巡展，直升机悬挂公司名标巡航，个县市区DM单发放，汽修及相关汽车配件优待卡代金券发放，汽车绝技表演，试乘试驾等活动为开业宣传造势。

具体投放时间节点投放方式如下：〔拟十一黄金周开业〕1.9月1日-----9月30日

全部户外展板，电视台，电台广告换内容，市区主干道跨街横幅，市区到汽车城工程地沿街刀旗投放，DM单发放，报纸广告投放，汽车城门前条幅悬挂，氢气球悬挂，市区内LED广告屏同步广告开头投放。内容以海鑫国际汽车城强势入驻铁岭，起航倒计时，尊享热线等为主。

9月1日----9月30日

以报纸和DM单形式推出活动，“心动就行动，价格我来猜”活动，备选几个中端车型，以投寄留或直接留言方式猜开业当天某车价格·猜中免费得。用来吸引社会关注度

2.9月份逢周六日

高端主力车型市内巡展，火车站，驻跸园，体育场西门等开阔地稍停，下车发放DM单，汽修及相关汽车配件优待卡代金券发放。

3.9月15日，9月25日

直升机悬挂海鑫国际汽车城盛装起航字样条幅，铁岭市区巡航。如不能实现，驻跸园广场放风筝挂条幅，动力伞悬挂

4.9月25日前

卖场内外布置完成，条幅，彩旗，室内挂旗完成，开业庆典舞台搭建完成，铁岭电视台，电台，日报，辽宁电视台，辽宁日报，辽沈晚报，等媒体确认到场。出席剪彩致词市委市政府相关领导确认，人名牌制作。集团出席人员确定，致词人确定，承受采访人确定。

5.10月1日〔起航当天〕免费发放矿泉水

大型军乐队，锣鼓队，舞龙舞狮队表演领导致词，集团领导致词

剪彩，礼炮，鞭炮，烟花大型歌舞表演

开业当天购车优待套餐活动〔你买车我付钱。买车送保险，买大送小等营销手段〕

直升机飞行表演绝技车队表演

6.10月2日----10月8日

全部户外展板，电视台，电台广告，跨街横幅，沿街刀旗，电台电视台广告换内容，借势黄金周极尽销售手段和技巧，广告内容以黄金周，开业季优待活动，厂家庆贺开业10台特价车等等，DM单持续发放，高端主力车型市内巡展。

五主持人选择：

开业庆典当天的歌舞表演，军乐队，锣鼓队，等未经领导审核批准，故未排列报价，庆典主持人是必需要有的，也要有知名度，形象和气质配得上海鑫工程〔铁岭台是不是可协调免费出〕

于洋〔大长脸〕

辽宁省著名节目主持人，

中心电视台，辽宁电视台春晚常客幽默幽默，观众认知度高

出场费：3万元

陈蜜〔蜜蜜〕

辽宁电视台著名节目主持人观众认知度高，甜蜜得意

出场费：3万元

邵文杰

辽宁电视台著名