产业环境分析.pptx

1产业环境分析

2产业分析的内容产业分析的主要内容包括产业结构、市场与技术生命周期、竞争情势、上下游相关产业与价值链、成本结构与附加价值分配、与产业创新需求要素等，如下列六项。(一)明确的产业定义、范围、市场区隔；(二)产业现况及未来发展趋势；(三)产业上下游关联（鱼骨图）与产业价值链（供应链）之主导厂商与竞争者分析、产品成本分析与竞争者分析；(四)产业领先要件(Locusofindustrialleadership)与产业竞争优势来源(Sourcesofcompetitiveadvantage)分析；前者包括国家级、产业级与企业级的领先重点，而后者涵盖了产业在资源、机制(infrastructure)、市场、技术方面的竞争条件；(五)产业组合与创新需求要素分析；(六)国家创新政策与具体政府推动策略分析。

3产业分析步骤产业分析与政策分析模式的分析步骤简述如下：（一）产业定义：包括产业广义与狭义之定义；（二）市场区隔：将整个产业所涵盖之市场区别出不同之范畴，以利于后续探讨与分析。（三）全球产业结构分析，其中包括：1.产业结构分析；2.水平分工或垂直整合状况；3.产业价值链描述；4.鱼骨图；5.产品应用层面说明。（四）全球产业特性分析，其中包括：1.产业特性分析：包括产业发展支援要素、产业群聚情形、技术发展状况。2.生命周期：产业生命周期、产品生命周期。

4（五）全球产业技术特性分析，包括：1.产业技术在S-Curve的位置；2.技术发展的风险。（六）全球竞争情势分析，包括：1.产值、产品市场比率；2.市场产品的应用范畴；3.影响市场的主要因素；4.进入障碍与模仿障碍；5.市场竞争分析：主要竞争者的成本结构与重要策略、产业发展中的基础研究与应用研究、市场需求情况（未来市场需求、市场大小的预测）；6.产业既有竞争者分析；7.产业潜在竞争者分析；8.产业中领导厂商；9.五力分析说明。产业分析步骤

5（七）产业结构与竞争分析，包括：1.产值、历史发展过程；2.生命周期、技术S-Curve之定位；3.现况与愿景：包括产业现况、市场现况（市场需求、市场大小、消费者行为）、未来趋势（全球与区域）、愿景（区域）；4.竞争优势来源：包括生产要素、市场层面（市场需求、与顾客关系）、技术或研发（创新、研发技术、制成技术）、产业结构组成（上下游厂商的关系、相关支援厂商的配合）、基础建设（研发机构、科学园区）、营销方式、通路、法令（租税优惠、土地开放等配套）、相关扶植政策（兴建科学园区、研发计划、创业投资）、企业定位（企业采行的主要策略，例如：水平或垂直整合、水平或垂直分工、多角化、策略联盟）、产品标准的制订、企业营运管能力、其他；产业分析步骤

6（七）产业结构与竞争分析，包括：5.产业领先条件（locusofindustrialleadership）：包括在国家面、产业面与企业面的领先重点，并涵盖产业在资源、机制、市场、技术方面的竞争条件之分析说明；6.SWOT分析：分析产业目前与未来发展所具有之优势、劣势、威胁与机会，以掌握产业竞争优势，并探讨后续发展方向；7.创新需求要素与产业组合分析(IIRPortfolioanalysis)：竞争必要条件的确认、发展更好的优惠措施、产业创新需求要素、技术与市场发展的配合、技术与产品发展的配合、技术与企业发展的配合。