我国商标反向混淆的法律剖析与实践应对：基于典型案例的深度探究.docx

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2025-06-16 发布于上海
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我国商标反向混淆的法律剖析与实践应对：基于典型案例的深度探究

一、引言

1.1研究背景与意义

在当今经济全球化和市场竞争日益激烈的时代，商标作为企业重要的无形资产，承载着商品或服务的来源识别、质量保证以及品牌形象塑造等多重功能，在商业活动中占据着举足轻重的地位。传统的商标混淆侵权多表现为小企业或知名度较低的主体攀附大企业或知名品牌的商誉，通过使用相似商标误导消费者，使消费者误认为其商品或服务来源于知名品牌所有者，此即正向混淆。然而，随着市场经济的蓬勃发展和企业实力格局的动态变化，一种新型的商标混淆侵权形式——商标反向混淆逐渐浮出水面，并在实践中引发了诸多争议和法律问题。

商标反向混淆通常