中信银行公司业务市场营销策略：多维视角与创新路径.docx

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2025-06-16 发布于上海
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中信银行公司业务市场营销策略：多维视角与创新路径

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

随着全球经济一体化进程的加速和金融市场的不断开放，我国金融行业正经历着深刻的变革，银行业竞争愈发激烈。利率市场化的推进压缩了银行的利差空间，金融科技的崛起为金融行业带来了新的活力与挑战，各类新兴金融机构凭借创新的业务模式和先进的技术手段，迅速抢占市场份额。传统商业银行面临着巨大的竞争压力，不得不积极寻求转型与创新，以适应市场变化。

中信银行作为国内重要的股份制商业银行之一，在公司业务领域拥有一定的市场份额和客户基础。根据中信银行2024年年报数据，截至报告期末，其资产总额达到95,3