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虚拟品牌社群传播背景下的互联网品牌设计研究与实践
目录
虚拟品牌社群传播背景下的互联网品牌设计研究与实践（1）．．．．．．3
内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1.1研究背景和意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1.2文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
虚拟品牌社群的定义与特征分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
2.1定义与概念解析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
2.2特征与功能探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
虚拟品牌社群对互联网品牌的促进作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
3.1社群效应与品牌忠诚度提升．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
3.2社群互动与用户参与度增强．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
品牌设计在虚拟品牌社群中的应用策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
4.1设计原则与方法论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
4.2设计案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
实践中遇到的问题及解决方案．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
5.1用户需求未被充分满足．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
5.2技术支持不足．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
5.3数据安全问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
未来发展趋势与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
6.1预期技术进步带来的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
6.2市场趋势与竞争格局变化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
结论与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
7.1主要发现与结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
7.2对相关领域的建议与启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
虚拟品牌社群传播背景下的互联网品牌设计研究与实践（2）．．．．．35
一、内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
（一）虚拟品牌社群的发展概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
（二）互联网品牌设计的现状与挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
二、虚拟品牌社群传播的特点与优势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
（一）社群传播的基本特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
互动性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
自发性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
聚集性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
（二）虚拟品牌社群传播的优势分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
高效的品牌信息传播．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
强化用户参与和忠诚度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
扩大品牌影响力与知名度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
三、互联网品牌设计的原则与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
（一）品牌设计原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
突出品牌个性与特色．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
保持设计的一致性与连贯性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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