全渠道零售模式下的消费者行为与营销创新研究.docxVIP

全渠道零售模式下的消费者行为与营销创新研究

目录

一、内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.1.1全渠道零售模式兴起背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.1.2消费行为变化趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

1.1.3营销创新必要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

1.2.1全渠道零售模式研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

1.2.2消费者行为研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

1.2.3营销创新研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

1.3.1研究内容框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．