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品牌秘笈•潢告策副基碘原理

第一章知识经济与品牌时代

知识经济时代：

当我们进迈入21世纪大门时，知识经济钟声差不多敲响。迄今，

人类已历经农业经济、工业经济，正步入知识经济时代。农业经济是以土地

和劳动力为基础经济，工业经济是以原材料和能源为基础经济。人类曾

在靠天吃假农业经济时代徘徊了几千年，直到200多年前，一位英国学徒

工发明了蒸汽机，大大解放了生产力，才把人类带进了工业经济时代。现

在，在那个每天早晨你睁开眼睛都会有不可思议情况发生新时代，知

识密集型产业正在迅速崛起，知识正成为生产力中最活跃因素。知识经济

一个特点是”以后引导，由于应用了虚拟现实技术，以及由于网络化等特

点，知识经济增长已不再只是靠投入劳动力、资金和资源来获得，而要紧

是依靠连续新需求来拉动。

市场营销进展同样经历了三个时代：

一、是产品导向时代。工业化时代是以产品为中心，产品为王，

科技先进新产品能够成为主宰，顾客则成为追随者。

二、是销售导向时代。后工业化社会是以销售为中心，商品过剩

导致了象沃尔玛和西尔斯如此超级大卖场显现，西方营销学者所谓：”

伟大设计在实验室产生，伟大产品在营销中产生:确实是对销售导向

时代最郑重颂扬。

三、即今天消费者导向时代。以消费者为中心，第三产业兴起，

国际互联网迅速进展使社会形状出现出新特点：消费个性化，经济全球

化，经营虚拟化,传播互动性，进展高倍速。市场也因而显现了新变化，消

费者牢牢占据了市场主导地位，市场显现了扁平化趋势，以BtoC为代

表的双向交流市场开始萌芽。

知识经济确实是建立在知识与息的生产、分配和使用基础上的

经济。你能够没有土地，没有能源，甚至没有资金，但你仍旧能够制造无与

伦比的财宝。知识确实是力量这句格言在今天已演变成了生动的神喻。那

位从哈佛大学肄业的比尔•盖茨制造了知识经济时代最伟大的神话，在不到

20年的时刻里摇身一变成了世界首富，他旗下的微软公司有近20000名雇

员，200()亿美元资产，富可敌国。

在如此一个日新月异的全球化时代，想靠祖传秘方经营百年老店，

是行不通的。任何新产品一上市，都会被竞争者仿照、抄袭，甚至超越。

我们面临的是产品同质化的时代。

企业手中唯独的利器确实是产品的品牌。产品的外观能够被仿效，

核心技术能够被破解，但竞争者不可能在一夜之间塑造出一个相同的品牌。

在物质生产过剩的今天，品牌毫无疑咨询差不多成为同类产品之间相互区

分的要紧标志，我们差不多进入品牌消费的时代。

知识经济时代，品牌的意义更重要了。

品牌的涵义

品牌(Brand)是指企业通过行销和广告在市场和消费者心目中所建

立的产品形象和性格，是产品的内在质量和外在特点的综合反映。

品牌所蕴涵的能量，要紧通过以下七个方面表现出来：

一、品牌的市场地位(MarketingStatus)o要紧指品牌在市场份额中

的位置，包括该品牌的销售量、市场占有率、价格竞争力及其对市场的阻碍

程度。

二、品牌的稳