DB13T 5401.2-2021 河北农业品牌评价规范 第2部分：农产品区域公用品牌.docxVIP

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DB13

河北省地方标准

DB13/T5401.2—2021

河北农业品牌评价规范

第2部分：农产品区域公用品牌

2021-07-28发布2021-08-28实施

河北省市场监督管理局发布

DB13/T5401.2—2021

I

前言

本文件按照GB/T1.1—2020《标准化工作导则第1部分：标准化文件的结构和起草规则》的规定起草。

DB13/T5401《河北农业品牌评价规范》分为2个部分：

——第1部分：农产品企业品牌；

——第2部分：农产品区域公用品牌。

本文件为DB13/T5401的第2部分。

本文件由河北省农业农村厅提出并归口。

本文件起草单位：河北省标准化研究院、河北省人民政府农业产业化办公室、河北省农业品牌建设中心、河北省农业产业化项目服务中心、秦皇岛市动物卫生监督所、昌黎县农业农村局、石家庄市行政审批综合服务中心。

本文件主要起草人：安彦红、王宇佩、张哲、刘倩倩、赵倩、崔冬立、何建军、张学曼、王旭东、魏欢、张辰、卢精蕊、马学滨、马学东、魏昆鹏。

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河北农业品牌评价规范第2部分：农产品区域公用品牌

1范围

本文件规定了农产品区域公用品牌评价的评价原则、基本条件、评价指标、评价方法、评价结果。本文件适用于河北省农产品区域公用品牌评价工作。

2规范性引用文件

本文件没有规范性引用文件。

3术语和定义

本文件没有需要界定的术语和定义。

4评价原则

农产品区域公用品牌评价应遵循以下原则：

——自愿申报与推荐相结合；

——以客观、事实证据为依据；

——坚持公平公正、公开透明、科学规范。

5基本条件

申报农产品区域公用品牌评价的基本条件包括但不限于：

——区域内应有不少于2家核心企业；

——核心企业注册地为河北省行政区域内；

——核心企业生产规模较大，历史传承悠久；

——核心企业近3年无重大质量安全事故。

6评价指标

6.1品牌建设

包括4项二级指标：

——品牌规划；

——品牌管理；

——品牌营销；

——政策支持。

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6.2质量水平

包括3项二级指标：

——产品质量水平；

——质量管理水平；

——质量安全。

6.3创新水平

包括2项二级指标：

——创新机制；

——创新成效。

6.4品牌效益

包括3项二级指标：

——经济效益；

——社会效益；

——生态效益。

7评价方法

7.1采用定量分析与定性判断相结合的方法评价农产品区域公用品牌。

7.2评价指标体系包括4项一级评价指标、12项二级评价指标及41项具体评价内容，详见附录A。

7.3农产品区域公用品牌评价满分1000分，各项一级评价指标分值分别为：品牌建设300分、质量水平300分、创新水平200分、品牌效益200分。

7.4具体执行应参照本文件并结合年度农业产业发展政策制定实施细则。

8评价结果

按申报农产品所属生产初加工领域（粮食、油料、蔬菜、果品、食用菌、中药材、茶叶、畜产品、水产品等）分类，总得分从高到低排序。

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附录A

（规范性）

农产品区域公用品牌评价指标

农产品区域公用品牌评价指标见表A.1。

表A.1农产品区域公用品牌评价指标

一级指标

二级指标

评价内容

品牌建设

（300）

品牌规划

（90）

制定区域公用品牌建设规划

品牌规划纳入地方国民经济和社会发展规划

设有区域公用品牌管理发展机构及专职人员

塑造品牌形象（名称、商标、包装、logo、广告语等）

拥有集体商标（证明商标）或通过地理标志产品登记情况

品牌管理

（80）

建立授权管理准入机制和动态管理机制

制定并落实集体商标（证明商标）使用或保护管理办法

组织成立行业协会、商会等组织形式促进区域公用品牌发展

对区域内使用区域公用品牌的企业、合作社等农业组织建立监管信息台账

制定区域公用品牌建设联席会议、议事制度等工作制度

具有健全的品牌保护机制及保障措施

品牌营销

（80）

核心企业通过多种媒体形式进行广告投放、新闻报道、信息传播等活动，传统媒体（电视、广播、报纸、杂志等）、户外媒体（路牌、海报等）、网络媒体宣传推广及其他

品牌持有机构或核心企业组织或参与农产品相关博览会、展销会等

品牌持有机构或核心企业建立品牌产品专卖店，进驻国内外大型批发市场、配送公司、连锁商超、电子商务平台等

市场占有率及品牌授权使用等情况

政策支持

（50）