透析中国高端目标消费者的行为和目标形态.pptxVIP

透析中国高端目标消费者的行为和目标形态;中国经济规模快速膨胀，

富裕人群规模快速扩大;;家庭收入指数1;这是一个怎样群体？;;贵·富人群以中青年及商务人士为主;贵·富人群对品牌依附力强;品质,超前,独特,高档

是贵·富人群消费关键;每七天锻炼身体1次以上百分比（%）;金钱时间和兴趣为

贵·富人群提供了品质生活;责任、回报、公益、环境保护

组成了贵·富人群社会责任感;家庭幸福和儿女未来是投资目标;“贵·富”人群=金子塔上层人群

“贵﹒富”外延是对高端产品消费最具价值人群共性概括，但其内涵包含了不一样年纪、不一样性别、不一样职业、不一样价值观等媒体和消费习惯丰富多彩各类细分人群；

从人群规模和差异性来说，BusinessExecutive(商务人士）和TopLady(高端女性）是“贵﹒富”人群中尤其值得关注两大群体。;;商务人群日理万机、高端女性影踪难觅？

只有经过量身定制访问方法，

才能最大化保障调查结果有效性;历年商务人士职位（%）;18;;媒体接触;;媒体接触篇，

商务和女性“贵·富”共性与差异;当前是一个多屏媒体传输时代……;“贵﹒富”人群是多屏关键受众;“N屏一云”--“贵﹒富”

工作娱乐两相宜;传统PC依旧是商务“贵﹒富”首选上网工具

但在媒体接触方面平板电脑已经开始超越电视;女性“贵﹒富”更青睐移动终端

平板和手机上网时长甚至已经超越PC;数据起源：CBES-

CTLS-;;;微博在提升杂志读者忠诚度方面功不可没，

关注杂志官方微博正逐步成为“贵﹒富”人群

媒体接触新路径;商务“贵﹒富”互联网应用

显著从搜索、浏览型向商务、社交型转变;数据起源：CNRS.1-6（n=4821）

Base:关键“贵﹒富”访问社交网站用户（n=2597）;工作日楼宇液晶电视广告接触百分比（%）;生活消费篇，

商务“贵·富”独特一面;;;性别和年纪;职位和收入;外显炫耀型移动上网更为活跃;外显炫耀型：互联网应用主动使用者;关注媒体内容;外显炫耀型：时尚科技产品追逐者;外显炫耀型消费更西化、更重品牌;外显炫耀型外出旅游行更频繁，更热衷自驾游;尚品优雅型和外显炫耀型更重视社交、购物消费

力争完美型更重工作，平实保守型和脚踏实地型更重家庭;尚品优雅型和外显炫耀型

更习惯于信用卡等信贷消费方式;外显炫耀型和尚品优雅型更看重奢侈品牌;关于奢侈品购置：

外显炫耀型更看重身份地位和品牌文化

尚品优雅型更看重产品品质;外显炫耀型和尚品优雅型更重视金融理财;休闲生活：

外显炫耀型和尚品优雅型偏当代、重交际性

平实保守型和脚踏实地型偏传统、重自我放松;尚品优雅型和外显炫耀型

对工作/生活满意度更高;对“购置奢侈品驱动原因”认可百分比（%）;;网购各类产品百分比（%）;;为了我和家人幸福我会越来越看重保险-认同百分比（%）;生活消费篇，

女性“贵·富”独特一面;;;年纪及婚姻情况

;学历和收入

;不一样城市高端女性类别结构

;主要时尚杂志读者分类概述;主要时尚杂志读者分类比较;电子杂志在各类人群中阅读情况;各类人群上网终端比较;领袖魅力型、个性主张型和安逸享乐型

对广播和电视广告容忍度高;领袖魅力型重收藏价值，贤淑持家型重实用性;领袖魅力型重视外在服装衣饰，

内敛进取型和个性主张型重视美妆

;信用卡重度用户更期望有女性信用卡;领袖魅力型和个性主张型

对生活/工作满意度更高;领袖魅力型和内敛进取型更关注品牌;女性“贵﹒富”总体趋势一：

“外在优雅简约、内在心态主动”渐成女性“贵﹒富”

主流气质观;女性“贵﹒富”总体趋势二：

方便快捷消费方式需求下定制化信用卡大有可为

;女性“贵﹒富”总体趋势三：

经济回暖，海外购物趋势全方面加强

;77;女性“贵﹒富”总体趋势四：

逐步关注奢侈品品质和文化，愈加重视收藏价值;女性“贵﹒富”总体趋势五：

生育情况决定女性“贵﹒富”人群压力起源;女性“贵﹒富”总体趋势五—续：

婚姻和孩子让女性心态愈加平和;任何后续问题，敬请咨询:

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