万豪公司美中城房地产项目营销策略的多维剖析与创新路径.docx

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2025-06-16 发布于上海
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万豪公司美中城房地产项目营销策略的多维剖析与创新路径

一、引言

1.1研究背景与意义

近年来，全球房地产市场呈现出蓬勃发展的态势，同时也面临着日益激烈的竞争。随着经济全球化的深入推进以及城市化进程的加速，房地产行业作为经济发展的重要支柱产业，吸引了众多企业的参与，市场竞争愈发白热化。据相关数据显示，仅在2024年，全国房地产开发企业数量就超过了数万家，各大企业为争夺市场份额，纷纷使出浑身解数，从产品创新、价格策略到营销手段，竞争可谓全方位、多层次。

在这样的大环境下，万豪公司作为行业内的知名企业，旗下的美中城房地产项目面临着严峻的挑战。一方面，市场上涌现出众多同质化的房地产项目，产品特色