解码励志型广告：梦想符号的消费叙事与意义构建.docx

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2025-06-16 发布于上海
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解码励志型广告：梦想符号的消费叙事与意义构建

一、引言

1.1研究背景与动机

在当今消费社会中，广告无处不在，已成为商业活动和文化传播的重要组成部分。它不仅是企业推广产品和服务的手段，更在潜移默化中塑造着消费者的价值观和生活方式。励志型广告作为广告的一种特殊类型，近年来在市场中广泛传播，引起了消费者的强烈关注。这类广告往往以梦想、奋斗、成功等元素为核心，通过富有感染力的故事和形象，激发消费者内心的情感共鸣，传达积极向上的价值观。

从市场数据来看，越来越多的品牌开始采用励志型广告策略。例如，运动品牌耐克（Nike）的广告常常围绕运动员追求梦想、突破自我的故事展开，其经典广告语“JustDo