大国品牌评价指标体系表.pdfVIP

T/CCX—202X

A

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附录A

（规范性）

大国品牌评价指标体系表

大国品牌评价指标体系表见表A.1。

表A.1大国品牌评价指标

维度一级指标二级指标释义计算公式

衡量品牌在行业中的市场地

品牌层级评分=（市场份额占比×0.4）+（品牌溢

品牌层级位，反映其影响力和溢价能

价率×0.6）

力。

评估目标客户群体的精准度客户定位准确率=（核心客户数量/总客户数量）×

客户定位

及核心客户覆盖效率。100%

分析客户消费能力分布，区分高消费客户占比=（月均消费≥X元的客户数/总客

消费层级

高、中、低价值客户。户数）×100%（X根据行业设定）

衡量核心客户对品牌收入的核心客户贡献率=（核心客户年消费额/总年营业

品牌定位核心客户价值贡献程度。额）×100%

评估品牌与目标客户生活方

生活方式层级调研问卷匹配度得分（1-5分均值）×20%

式需求的契合度。

品牌差异化特征的明确性和

品牌特点品牌辨识度调研得分（1-10分）×10%

市场认可度。

无形品牌长期规划的完整性和执战略目标完成率=（已完成的战略里程碑数/总里程

品牌战略制定

行效果。碑数）×100%

品牌文化在营销、产品和服务文化相关活动投入占比=（文化项目预算/总营销预

文化特征展现

中的渗透程度。算）×100%