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品牌故事在市场营销中的作用与效果评价研究
目录
一、内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.1.1市场营销环境演变．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.1.2品牌建设重要性提升．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
1.1.3品牌叙事价值凸显．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
1.2研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
1.2.1研究目标明确．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
1.2.2主要研究问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
1.2.3研究内容框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
1.3研究方法与技术路线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
1.3.1研究方法选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
1.3.2数据收集与分析方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
1.3.3技术路线图．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
1.4论文结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
二、文献综述与理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
2.1品牌相关概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
2.1.1品牌定义与内涵．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
2.1.2品牌资产构成．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
2.1.3品牌识别与形象．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
2.2品牌故事相关理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
2.2.1品牌故事定义与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
2.2.2品牌故事类型划分．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
2.2.3品牌故事传播理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
2.3品牌故事作用研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
2.3.1提升品牌认知度研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
2.3.2增强品牌情感连接研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
2.3.3促进品牌忠诚度研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
2.4品牌故事效果评价研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
2.4.1品牌故事效果评价指标体系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
2.4.2品牌故事效果评价方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
2.4.3品牌故事效果影响因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
三、品牌故事在市场营销中的作用分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
3.1品牌故事的吸引力作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
3.1.1捕捉消费者注意力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
3.1.2引发消费者情感共鸣．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
3.1.3增强消费者记忆深度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
3.2品牌故事的差异化作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
3.2.1突出品牌独特个性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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