原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
企业促销活动：消费者认知、认同与购买动机
目录
企业促销活动：消费者认知、认同与购买动机（1）．．．．．．．．．．．．．．．4
一、内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
（二）研究目的与问题提出．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
二、理论基础与文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
（一）相关概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
（二）理论基础阐述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
（三）文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
三、研究方法与数据来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
（一）研究设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
（二）样本选择与数据收集．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
（三）数据处理与分析策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
四、消费者认知与促销活动的关系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
（一）消费者对促销活动的认知过程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
（二）促销活动对消费者认知的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
（三）案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
五、消费者认同与促销活动的关系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
（一）消费者认同的概念及其在促销中的作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
（二）促销活动如何促进消费者认同．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
（三）实证研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
六、购买动机与促销活动的关系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
（一）购买动机的概念及其在促销中的作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
（二）促销活动如何激发和维持购买动机．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
（三）实证研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
七、结论与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
（一）研究发现总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
（二）对企业促销活动的建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
（三）未来研究方向．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
企业促销活动：消费者认知、认同与购买动机（2）．．．．．．．．．．．．．．44
一、内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
二、企业促销活动概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
定义与分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
促销活动的目的及重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
企业促销活动的策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
三、消费者认知．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
消费者对促销活动的认知过程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
消费者认知的影响因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
消费者认知与品牌认知的关系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
四、消费者认同．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56
促销活动中消费者认同的层次．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58
消费者认同的形成机制．．．．．．．
文档评论（0）